Studija: Korisnici Facebooka cijene je više od 1000 dolara godišnje

Koliko je Facebook vrijedan svojim korisnicima? A kada je pristup besplatan, kako se može izmjeriti njegova vrijednost?

U novoj studiji trojica ekonomista i istraživač društvenih medija krenuli su odgovoriti na ova pitanja. Udružili su svoje znanje i stručnost kako bi shvatili koliko je popularna web lokacija na društvenim mrežama vrijedna onima koji je koriste, za razliku od njene tržišne vrijednosti ili doprinosa bruto domaćem proizvodu.

Budući da je Facebook besplatan, istraživači su sudionicima postavili pitanje obrnuto: Koliki novac biste tražili da se odreknete svog Facebook računa na određeno vrijeme, u rasponu od jednog dana do jedne godine?

Koristeći seriju dražbi s različitim populacijama, istraživački tim otkrio je da će korisnicima Facebooka trebati negdje između 1139 i 2076 američkih dolara kako bi deaktivirali svoje račune na godinu dana.

Nalazi su objavljeni u časopisu PLOS ONE.

"Društveni mediji, a i internet u širem smislu, promijenili su način na koji živimo i način na koji održavamo kontakt s prijateljima i obitelji, ali teško je pronaći dokaze da nas je Internet na poslu učinio bogatijima ili produktivnijima", rekao je prvi autor dr. Jay Corrigan, profesor ekonomije na Kenyon Collegeu u Ohiju, koji je proveo niz studija koje uključuju eksperimentalne dražbe.

“Znamo da ljudi moraju imati ogromnu vrijednost od Facebooka jer inače ne bi svakodnevno provodili milijune sati na web mjestu. Izazov je kako staviti vrijednost dolara na uslugu koju ljudi ne plaćaju. "

Istraživanje je započelo kao neovisna nastojanja dva tima: Dr. Saleem Alhabash sa Sveučilišta Michigan i Sean B. Cash sa Sveučilišta Tufts; i Corrigan na koledžu Kenyon s dr. Matthewom Rousuom sa sveučilišta Susquehanna, pa su aukcije imale nešto drugačiji dizajn i prednosti.

Istraživači su proveli tri stvarne aukcije, uključujući dva uzorka studenata, uzorak zajednice i internetski uzorak. Pobjednici su plaćeni uz dokaz da je njihovo članstvo deaktivirano na određeno vrijeme.

Detalji dražbe su sljedeći:

• Aukcija prva: 122 studenta na fakultetu Midwestern. Prosječna ponuda za deaktiviranje Facebooka na jedan dan iznosila je 4,17 dolara; za tri dana, 13,89 USD; i za jedan tjedan, 37,00 USD. Da bi izračunali jednogodišnju procjenu, istraživači su godišnje prikupili ove podatke, koji su pokazali raspon od 1.511 do 1.908 dolara.
• Aukcija druga: 133 studenta i 138 odraslih s velikog sveučilišta / grada na Srednjem zapadu. Prosječna ponuda za deaktiviranje Facebooka na godinu dana u studentskoj grupi iznosila je 2076 američkih dolara, dok je prosječna ponuda u zajednici iznosila 1139 američkih dolara.
• Aukcija tri: 931 odrasla osoba (prosječna dob: 33) unutar SAD-a dobivena korištenjem otvorene tržnice Amazon Mechanical Turk. Prosječna ponuda za deaktiviranje na godinu dana u ovom uzorku bila je 1.921 USD.

"Sudionici dražbe suočili su se sa stvarnim financijskim posljedicama, pa su imali poticaj da ozbiljno razmotre koju naknadu žele zatvoriti svoje račune na određeno vrijeme i istinski licitirati", rekao je Cash, ekonomist i profesor Zaklade Bergstrom na Friedman School of Znanost i politika prehrane na Sveučilištu Tufts u Bostonu.

“Studenti su Facebooku dali veću vrijednost od članova zajednice. Brojni su sudionici uopće odbili licitirati, sugerirajući da deaktiviranje Facebooka na godinu dana nije dobrodošla mogućnost. "

Rezultati su u suprotnosti s tržišnom kapitalizacijom tvrtke s vrijednošću koju joj stavljaju korisnici. Primjerice, na temelju tržišne procjene od približno 400 milijardi USD i oko 2,2 milijarde korisnika, tržišna vrijednost Facebooka bila bi približno 180 USD po korisniku, ili manje od jedne četvrtine godišnje prosječne vrijednosti Facebook pristupa s bilo koje dražbe uzorci.

"Iako je mjerljivi utjecaj Facebooka i ostalih besplatnih internetskih usluga na gospodarstvo možda mali, naši rezultati pokazuju da su dobrobiti koje ove usluge pružaju svojim korisnicima velike", napisali su autori.

Također pišu da je Facebook i dalje glavna web stranica društvenih mreža na svijetu i treća najposjećenija stranica na Internetu, nakon Googlea i YouTubea, unatoč tržišnim kolebanjima i kontroverzama.

Autori napominju da praktični uzorci, pomalo iskrivljeni prema studentima, nisu nužno reprezentativni za sve korisnike Facebooka, ali da su korisnici postojali dosljedni u procjeni cijena u uzorcima i u različitim vremenskim okvirima.

Izvor: Sveučilište Tufts, Kampus zdravstvenih znanosti