Kampanje protiv pijenja usmjerene na mlade često se vraćaju
Kampanje osmišljene kako bi nagovorile mlade ljude od takozvanog "privijanja", ili alkoholnog pića izgledaju potpuno neučinkovite, a u određenim slučajevima mogu čak i povećati vjerojatnost da će to učiniti, prema novom istraživanju objavljenom u časopisu Istraživanje i teorija ovisnosti.
Za studiju, istraživači su analizirali reakcije sudionika na poster koji upozorava na posljedice zatvaranja (brzo ispijanje alkoholnog pića) i otkrili su da poruka praktički nije utjecala na buduće namjere ljudi.
Nadalje, kada je na poster dodana izjava u kojoj se izražava kako drugi ljudi ne odobravaju učvršćivanje vijaka, to je natjeralo sudionike da se zajebaju u budućnosti. Međutim, kada je izjava promijenjena u poruku u kojoj se kaže da većina ljudi "ne piju pića u noćnom izlasku", poruka je bila daleko učinkovitija.
"Mnogi mladi ljudi precjenjuju u kojoj mjeri njihovi vršnjaci odobravaju i uključuju se u rizična ponašanja kod pijenja", rekla je autorica studije dr. Joanne Smith sa Sveučilišta u Exeteru. "Jedan od načina rješavanja rizičnog pijenja je pokušaj ispravljanja ove pogrešne percepcije zdravstvenim kampanjama, poput plakata."
„U našem istraživanju željeli smo istražiti koje su vrste poruka učinkovitije u promjeni namjera ljudi da se ukalupe. Naši rezultati ističu potencijalno štetne učinke izloženosti onome što se naziva „mjerom zabrane“ - porukom o odobravanju ili neodobravanju drugih. U međuvremenu je "opisna norma" - reći ljudima što drugi rade, a ne što misle - imala pozitivan utjecaj. "
Sveukupno, istraživanje se sastojalo od tri eksperimenta, u kojima je 221 dobrovoljac vidio poster ili nije, a zatim je ili dobivao ili nije dobivao poruke o tome što njihovi vršnjaci misle ili kako se ponašaju.
U jednom su eksperimentu neki sudionici dobili točnu poruku u kojoj se kaže da 70 posto njihovih vršnjaka "ne odobrava boltling", a u drugom su dobili točnu poruku u kojoj se kaže da 65 posto svojih vršnjaka "ne piju pića u noćnom izlasku."
Dalje, svi sudionici ispunili su identične upitnike kako bi procijenili svoje viđenje grupnih normi vezanih uz vijke, kao i vlastite namjere da to učine u budućnosti.
Istraživači ističu da su vjerovanja o ponašanju drugih ljudi često "najbolji prediktor" u smislu općeg ponašanja kod pijenja i opijanja. Međutim, kažu da korištenje ovih uvjerenja za promjenu ponašanja treba biti pažljivo kako bi se osiguralo da kampanje imaju željeni učinak.
"Ovo pokazuje koliko moramo biti oprezni u odabiru prave poruke u kampanjama i njihovoj procjeni prije šireg širenja, jer se loše osmišljene kampanje, koliko god bile dobronamjerne, mogu povratiti", rekao je profesor Charles Abraham s Medicinskog fakulteta Sveučilišta u Exeteru.
Izvor: Sveučilište u Exeteru
