Povezivanje visokih potpetica s ljudskim porivom za visokim statusom

Novo istraživanje koje je ispitivalo veličinu ženskih visokih potpetica baca novo svjetlo na našu ljudsku potrebu za statusom.

Za istraživanje su istraživači istražili tisuće kupovina cipela koje su obavile žene koje se sele u različite gradove. Otkrili su da žene usvajaju lokalne trendove kada se sele u bogatije gradove, ali ih ignoriraju kad prelaze u niže socioekonomske (SES) gradove.

"Drugim riječima, žene žele izgledati poput bogatih djevojaka i drugačije od siromašnih", rekao je dr. Kurt Gray, docent psihologije na Sveučilištu Sjeverna Karolina na Chapel Hillu i koautor studije ,

Kako bi ispitali trendove usklađenosti i individualnosti, Gray i njegovi kolege sa Sveučilišta Carnegie Mellon i Sveučilišta Yale udružili su se s velikim internetskim modnim trgovcem. Ispitali su pet godina kupovine cipela - ukupno 16.236 - 2.007 žena koje su se preselile između jednog od 180 američkih gradova.

Budući da je modne izbore teško kvantificirati, koristili su jednostavan broj: Veličina visokih potpetica.

Analize su otkrile da su se veličine peta mijenjale kad su se žene kretale, ali ne ujednačeno.

Kad su se žene preselile na više SES poštanske brojeve, poput New Yorka ili Los Angelesa, veličina potpetice usko se podudarala s veličinom potpetice koju su kupile druge žene iz tog poštanskog broja, pokazujući želju za usklađenošću.

No kad su se žene preselile na niže SES poštanske brojeve, veličina potpetice usko se podudarala s veličinom potpetice u njihovim prošlim kupnjama, pokazujući želju da zadrže svoju individualnost.

Tim istraživača, među kojima su bili Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert i Gray, označavaju ovaj fenomen "kap po kap sukladnosti". To je zato što se modne preferencije slijevaju odozgo, ali rijetko odozdo.

"Walmart promatra stilove na pistama u Milanu, ali Milan nikada ne gleda stilove na Walmartu", rekao je Gray.

Objašnjenje ove jednostrane sukladnosti duboki je čovjekov nagon za statusom, prema istraživačima.

"Od početka vremena ljudi su žudili za poštovanjem i društvenim ugledom, te su se svrstali u moćne i distancirali od nemoćnih", rekao je Gray. "Stoga ima smisla da to rade i s veličinama potpetica."

Također postoji razlog da se vjeruje da je ova "težnja prema modi" sve raširenija, prema istraživačima.

Nejednakost se povećava u Americi, a istraživanja otkrivaju da što je veći jaz između bogatih i siromašnih, to više ljudi želi izgledati bogatima. Takve težnje podstiču bogatstvo modnih stranica koje pružaju robu visokog statusa po niskim cijenama.

Iako je studija ispitivala samo žene, nema razloga vjerovati da se odnosi samo na njih, primijetili su istraživači.

"Muškarci rade istu stvar kad kupuju odjeću, elektroniku ili automobile", rekao je Gray. "Kad se preselite iz Wichite u LA, osvrnete se oko sebe i prodate svoj Chevy za BMW, ali kad se preselite iz Los Angelesa u Wichitu u Kansasu, osvrnete se oko sebe i onda zadržite BMW."

Ovo istraživanje nadovezuje se na prošli rad Greya i Strohmingera koji su ispitivali koje kombinacije boja čine odjeću najmodernijom.

"Često o modi razmišljamo kao o neozbiljnom, ali to je industrija vrijedna 1,7 bilijuna američkih dolara godišnje, a odjeća često pomaže definirati sebe", rekao je Gray.

Izvor: Sveučilište Sjeverne Karoline na Chapel Hillu

FOTO: