Televizijske drame utječu na zdravstveno ponašanje
Novo istraživanje sugerira da bi izmišljena televizijska drama mogla biti učinkovitija u nagovaranju mladih žena da koriste kontrolu rađanja od programa vijesti o istom pitanju.
Istraživači su otkrili da su se žene u koledžu koje su gledale televizijsku dramu o tinejdžerskoj trudnoći osjećale ranjivost dva tjedna nakon gledanja emisije, a to je dovelo do veće podrške za korištenje kontrole rađanja.
Međutim, oni koji su gledali informativni program s detaljima o poteškoćama koje su prouzrokovane tinejdžerskom trudnoćom bili su neskloni i nisu promijenili namjeru da koriste kontrolu rađanja.
Rezultati pokazuju moć koju pripovijesti poput TV emisija mogu imati u utjecaju na ljude, rekla je Emily Moyer-Gusé, koautorica studije i docentica komunikologije na državnom sveučilištu Ohio.
"Poruka koja je skrivena u priči može nadvladati dio otpora koji ljudi moraju imati kako bi se ponašali", rekla je Moyer-Gusé.
"Učinak dramatiziranih priča na vjerovanja i namjere ljudi uvelike ovisi o pojedinačnim gledateljima, a ne samo o poruci - ali naši rezultati sugeriraju da učinak može biti tu."
Moyer-Gusé proveo je istraživanje s Robinom Nabijem sa Kalifornijskog sveučilišta u Santa Barbari. Njihova istraživanja objavljena su u trenutnom broju časopisa Istraživanje ljudske komunikacije.
U istraživanju je sudjelovalo 353 studenta dodiplomskog studija u dobi od 18 do 25 godina. Svi su gledali jedan od dva programa koji su se fokusirali na poteškoće povezane s neplaniranom tinejdžerskom trudnoćom.
Polovica sudionika gledala je program koji je razvila Nacionalna kampanja za sprečavanje tinejdžerske trudnoće koji će se emitirati na Channel One - vijesti koja se emitira u mnogim američkim srednjim školama.
Ovaj je program koristio format vijesti i profilirao je muške i ženske tinejdžere. Ukupna poruka bila je da trudnoća tinejdžera otežava život mladoj osobi.
Preostali sudionici gledali su epizodu američke tinejdžerske drame "The OC". U ovoj su se epizodi srednjoškolci Ryan i Theresa suočili s teškim posljedicama neželjene trudnoće.
Programi su protestirani s drugim studentima koji su se složili da obojica imaju istu glavnu poruku u vezi s poteškoćama tinejdžerske trudnoće.
Prije gledanja programa sudionici su ispunili upitnike o tome koliko su često koristili neki oblik kontrole rađanja ako su bili seksualno aktivni i o svojim namjerama da koriste kontrolu rađanja tijekom sljedeće godine.
Odmah nakon pregledavanja programa sudionici su ispunili upitnike o tome koliko su emocionalno uključeni u program, koliko su se identificirali s likovima i druga pitanja u vezi s njihovim odgovorom na programe koje su gledali.
Dva tjedna kasnije ponovno su ih kontaktirali i pitali ih o njihovim namjerama da koriste kontrolu rađanja.
Istraživači su otkrili da su muškarci i žene različito reagirali na programe.
Gledanje programa formata vijesti nije imalo utjecaja na namjere sigurnog seksa muškaraca dva tjedna kasnije.
No, dva tjedna nakon što su pogledali "The OC", muškarci su rekli da je zapravo manje vjerojatno da će slijediti prakse kontrole rađanja nego prije nego što su pogledali program. To je vjerojatno bilo zato što su muškarci izvijestili da im se program ne sviđa toliko kao ženama i što se nisu poistovjetili s likovima, rekla je Moyer-Gusé.
Žene su imale drugačiju reakciju na programe. Program formata vijesti nije imao utjecaja na njihove namjere da koriste kontrolu rađanja. No oni koji su gledali epizodu "The OC" vjerojatnije su za dva tjedna izvijestili da planiraju poduzeti korake za sprečavanje trudnoće.
Nalazi su otkrili neke od temeljnih mehanizama koji su TV dramu učinili uvjerljivom za mnoge žene gledatelje.
Nalazi su pokazali da su gledatelji koji su rekli da su se identificirali s dva glavna lika u epizodi "The OC" također osjećali, kad su ih kontaktirali dva tjedna kasnije, da su osjetljiviji na neplaniranu trudnoću. To je, pak, dovelo do većih namjera da se koristi kontrola rađanja.
"Mnoge su se sudionice mogle postaviti na mjesto likova i osjećati da bi mogle doći u sličnu situaciju ako ne budu oprezne", rekla je Moyer-Gusé.
Osjećaj ranjivosti bio je ključ za prihvaćanje praksi kontrole rađanja žena u istraživanju.
"Jedan od razloga zašto neki ljudi izbjegavaju sigurnija seksualna ponašanja je zato što se osjećaju neranjivo - imaju tu optimističnu pristranost da im se nikad ništa loše neće dogoditi", rekla je.
"Ali ako doživite loš rezultat koji vam se dogodi gledajući narativni program, to može promijeniti ponašanje na način koji je teško postići izravnom porukom."
Sudionice, posebno žene, vjerojatnije će biti nagovorene da koriste kontrolu rađanja ako smatraju da program koji gledaju nema otvorenu poruku o sigurnom seksu.
Većina ljudi nije mislila da epizoda "The OC" propovijeda uporabu kontracepcije, ali oni koji jesu imali su mnogo manje šanse da će povećati svoje namjere da koriste kontrolu rađanja, pokazali su nalazi.
Osim toga, oni koji su izvijestili da su na likove u "The OC" reagirali kao da su prijatelji, rjeđe su vidjeli otvorenu poruku u emisiji i vjerojatnije su prihvatili prakse kontrole rađanja.
Moyer-Gusé naglasio je da rezultati ne znače da muškarce ne uvjeravaju narativi poput TV drama.
“Emisija koju smo odabrali dogodilo se da se manje povezala s muškarcima. Ali ako odaberemo drugu temu ili drugu emisiju, vjerujem da bi narativni program također mogao biti uvjerljiv za muške gledatelje. "
Iako ovi rezultati sugeriraju da bi uvjerljive poruke ljudi mogli bolje primiti ako su zamotane u priču, Moyer-Gusé upozorava da to nije uvijek tako jednostavno. Kao što su pokazale različite reakcije muškaraca i žena u ovoj studiji, mnogo toga ovisi o pojedinačnim gledateljima, a ne samo o poruci.
„Problem korištenja priča za uvjeravanje ljudi je taj što ih ljudi mogu tumačiti na različite načine. Ne dobivate uvijek rezultate koje očekujete - rekla je.
Izvor: Državno sveučilište Ohio
