Potkopavaju li društvene mreže samokontrolu?
Iako se ovo može činiti dobrim ishodom, novo istraživanje sugerira da se njihalo može previše zamahnuti jer previše samopoštovanja može smanjiti samokontrolu pojedinca.
Istraživači kažu da bi se korisnici Facebooka i drugih društvenih mreža trebali čuvati dopuštanja samopoštovanja - potaknutog "lajkovima" ili pozitivnim komentarima bliskih prijatelja.
U radu objavljenom na mreži u časopisu Časopis za istraživanje potrošača, istražitelji sa Sveučilišta u Pittsburghu i Columbia Business School kažu da povišeno samopoštovanje može smanjiti samokontrolu nekih korisnika i izvan i izvan mreže.
Studija sugerira da korisnici koji su usredotočeni na bliske prijatelje imaju tendenciju porasta samopoštovanja tijekom pregledavanja svojih društvenih mreža; nakon toga ti korisnici pokazuju manje samokontrole.
Istražitelji su također otkrili da je veća upotreba društvenih mreža među korisnicima koji imaju jake veze sa svojim prijateljima povezana s pojedincima koji imaju veće indekse tjelesne mase i višu razinu duga na kreditnim karticama.
"Prema našim saznanjima, ovo je prvo istraživanje koje je pokazalo da korištenje mrežnih društvenih mreža može utjecati na samokontrolu", rekao je koautor Andrew T. Stephen.
"Pokazali smo da korištenje najpopularnije društvene mreže današnjice Facebook može štetno utjecati na samokontrolu ljudi."
Stephen je koautor istraživanja zajedno s dr. Keithom Wilcoxom, docentom marketinga na Columbia Business School. Rad uključuje rezultate pet zasebnih studija provedenih s ukupno više od 1.000 američkih korisnika Facebooka.
U početnoj studiji istraživača sudionici su ispunili ankete o tome koliko su usko povezani s prijateljima na Facebooku. Potom su podijeljeni u dvije skupine: jednu grupu koja je pisala o iskustvu pregledavanja Facebooka i drugu grupu koja je zapravo pregledavala Facebook. Obje su skupine tada ispunile anketu o samopoštovanju.
Bez obzira na to jesu li sudionici pisali o pregledavanju Facebooka ili su stvarno pregledavali stranicu, sudionici koji imaju slabe veze s Facebook prijateljima nisu doživjeli porast samopoštovanja, ali oni koji imaju jake veze s prijateljima imali su pojačan osjećaj samopoštovanja.
Drugo istraživanje procijenilo je zašto korisnici Facebooka koji imaju jake veze s prijateljima imaju veću vjerojatnost da će imati porast samopoštovanja.
Sudionici su morali pet minuta pregledavati Facebook. Nekima je rečeno da obrate pažnju na ažuriranja statusa i druge informacije koje su ljudi dijelili s njima. Ostalima je naloženo da se koncentriraju na informacije koje su dijelili.
Istraživači su zaključili da je pregledavanje Facebooka samo povećalo samopoštovanje sudionika kada su bili usredotočeni na informacije koje su predstavljali drugima.
"Otkrivamo da ljudi doživljavaju veće samopoštovanje kada se usredotoče na sliku koju predstavljaju snažnim vezama na svojim društvenim mrežama", rekao je Wilcox.
"To sugerira da, iako ljudi dijele iste pozitivne informacije s jakim i slabim vezama na društvenim mrežama, osjećaju se bolje prema sebi kad ih informacije primaju jake veze nego slabe veze."
Kolačići, pločice s granolom i zagonetke s riječima bili su dio metodologije treće i četvrte studije, koja je uspostavila vezu između samopoštovanja i samokontrole.
Sudionici treće studije dobili su uputu da provjere Facebook ili pročitaju vijesti na CNN.com, a zatim biraju između jesti pločicu s granolom ili čokoladni kolačić. Oni koji su pregledavali Facebook vjerojatnije su odabrali kolačić.
Sudionici četvrte studije dobili su zagonetke s anagram riječima koje su trebali riješiti nakon provjere Facebooka ili čitanja TMZ.com, web stranice o vijestima i tračevima o slavnim osobama. Pregledači Facebook vjerojatnije su odustali od zagonetki.
Peta istraga, internetska terenska studija, ispitivala je odnos između upotrebe mrežnih društvenih mreža i izvanmrežnog ponašanja povezanog s lošom samokontrolom.
Sudionici su, među ostalim pitanjima, ispunili anketu pitajući o njihovoj visini i težini, broju kreditnih kartica koje posjeduju i iznosu duga na njima te o tome koliko prijatelja imaju izvan mreže.
"Rezultati sugeriraju da je veća upotreba društvenih mreža povezana s višim indeksom tjelesne mase, povećanim prejedanjem, nižim kreditnim rezultatom i višim razinama duga na kreditnim karticama za pojedince koji imaju jake veze s njihovom društvenom mrežom", napisali su istraživači ,
Stephen i Wilcox kažu da pet studija ima implikacije na kreatore politike jer je samokontrola važan mehanizam za održavanje društvenog poretka i dobrobiti.
"Bilo bi vrijedno da istraživači i kreatori politike dalje istražuju upotrebu društvenih mreža kako bi bolje razumjeli koji potrošači mogu biti posebno osjetljivi na negativne psihološke ili socijalne posljedice", napisali su autori.
Potrebne su buduće studije kako bi se riješili dugoročni učinci Facebooka na korisnike.
"Bilo bi zanimljivo", pišu autori, "istražiti postojanost učinka pregledavanja Facebooka tijekom vremena."
Izvor: Columbia Business School
