Twitter Growth Pokreće tradicija
Iako se Twitter možda čini revolucionarnim komunikacijskim kanalom, novo istraživanje sugerira zajedničku pozornost medija i tradicionalne društvene mreže bile su ključne za uspjeh društvene mreže.
Vjeruje se da Twitter ima više od 300 milijuna korisnika širom svijeta koji prate, prosljeđuju i odgovaraju na međusobne tweetove od 140 znakova o svemu i svačemu, 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu. Komunikacijski kanal naširoko koriste poznate osobe, profesionalni sportaši i političari.
Nova studija MIT-a kaže da je početni rast Twittera (od 2006. do 2009.) proizašao iz medijske pažnje i tradicionalnih društvenih mreža na temelju geografske blizine i socioekonomske sličnosti. Drugim riječima, barem tijekom tih ranih godina, ptice od pera skupile su se - i cvrkutale - zajedno.
U svojoj studiji Twitterovog "procesa zaraze", istraživači su pogledali podatke iz 16.000 američkih gradova, usredotočivši se na 408 s najvećim brojem korisnika Twittera i nastojeći ažurirati tradicionalne modele širenja informacija i usvajanja tehnologije.
Istraživači su otkrili da upotreba Twittera (u većim gradovima) slijedi tradicionalne faze korištenja informacijske tehnologije kod potrošača koji su označeni kao rani posvojitelji, rani većinski, kasno većinski ili zaostali.
Koristeći ove metrike, istraživači su karakterizirali gradove na temelju toga kada su Twitter računi u određenom gradu dosegli kritičnu masu. Kritična masa općenito se definira kao točka kada nešto dosegne 13,5 posto stanovništva, što je za ovu studiju bilo 13,5 posto najvećeg ukupnog broja korisnika Twittera u gradu do kolovoza 2009., kraja razdoblja studije.
Kao i kod većine tehnologija, rast popularnosti u početku se širio putem mladih, tehnološki pametnih "inovatora", u ovom slučaju od Twitterovog rodnog mjesta u San Franciscu do većeg Bostona.
Ali popularnost web stranice tada je krenula tradicionalnijim putem putovanja samo na kratkim udaljenostima, što podrazumijeva interakcije licem u lice; ovaj je pristup rano usvojio Somerville, Massachusetts, i Berkeley, Kalifornija - gradove u blizini Bostona i San Francisca.
Korištenje Twittera zatim se proširilo gradovima s ranom većinom poput Santa Fea i Los Angelesa te gradovima s kasnom većinom kao što su Baltimore i Las Vegas prije nego što je stiglo do zaostalih osoba kao što su Palm Beach, Fla. I Newark, NJ. Svi su se ovi gradovi na kraju svrstali među 408 država širom najveći broj Twitter računa.
"Čak i na Internetu gdje možemo pomisliti da je svijet ravan, nije", kaže Marta González, koautorica rada na ovu temu koji se ovog mjeseca pojavio u časopisu PLOS ONE.
„Veliko je pitanje za ljude u industriji„ Kako pronaći pravu osobu ili središte koje će usvojiti našu novu aplikaciju kako bi postala virusna? “No otkrili smo da usamljena tehnološki pametna osoba to ne može učiniti; ovo također zahtijeva usmenu predaju. Društvenoj mreži je potrebna geografska blizina ... U SAD-u su svemir prostor i sličnost važni. "
Istraživači MIT-a kažu da se širenje web stranica i jeftinih aplikacija za pametne telefone događa na drugačiji način od tradicionalnog usvajanja skupe i trajne robe.
„Nitko nikada zapravo nije pogledao difuziju među inovatorima bezrizičnog, besplatnog ili jeftinog proizvoda koji je koristan samo ako vam se pridruže drugi ljudi. To je nova paradigma u ekonomiji: što učiniti sa svim tim novim stvarima koje su besplatne i jednostavne za dijeljenje “, kaže student MIT-a, Jameson Toole, koautor rada.
Meeyoung Cha s Korejskog naprednog instituta za znanost i tehnologiju treći je koautor, a ujedno i osoba koja je imala predznanja započeti preuzimanje korisničkih podataka objavljenih na Twitteru (putem Twitter API-ja) u svibnju 2006., kada je postojalo samo nekoliko stotinu korisnika. Podatke je preuzimala do kolovoza 2009., kada je rast korisnika na neko vrijeme opao.
González i Toole rekli su da se njihov model zaraze Twitterom nije uklapao u Chaine podatke dok nisu dodali utjecaj medija, na temelju broja vijesti koje se tjedno pojavljuju u pretraživanjima Google vijesti, podataka koje su prikupili pomoću Google Insights for Search, koji pruža povijesnu tražilicu podaci.
"Druge studije uključuju novinske medije u svoje modele, ali obično kao konstantu", kaže González. “Vidjeli smo da vijesti nisu konstanta. Umjesto toga, mediji reagiraju na interes ljudi i obrnuto, pa smo ih uključili kao slučajne skokove. "
Podaci studije uključuju skok rasta koji je započeo 15. travnja 2009. godine, kada je glumac Ashton Kutcher izazvao CNN da vidi tko bi prvi mogao privući milijun sljedbenika Twittera. Kutcher je na kraju pobijedio, dosegnuvši milionsku granicu u sitnim satima 17. travnja, otprilike pola sata prije CNN-a.
Popularna voditeljica talk-showa Oprah Winfrey pozvala je Kutcher da se istog dana pojavi u njezinoj emisiji; kada je svečano poslala svoj prvi tweet, tempo novih vijesti ponovno se ubrzao, a tako i novi Twitter računi.
Nakon toga, Twitter-ovi korisnički računi povećali su se četverostruko zbog medijske pozornosti, što ukazuje da su još 2009. društvene mreže zasnovane na lokaciji i pažnja medija i dalje vladale računalnim društvenim mrežama.
Izvor: MIT
