Facebook može promijeniti masku osobnosti stranaca
Novo istraživanje otkriva da mnogi ljudi mogu točno otkriti osobine ličnosti stranaca putem Facebook aktivnosti.
Međutim, istraživači također vjeruju da promjene koje je Facebook napravio u posljednje tri godine čine ovaj posao mnogo težim.
Istraživači Sveučilišta u Kansasu uzorkovali su 100 korisnika Facebooka koji uključuju metodologiju uzorkovanja koja oponaša demografski profil stranice društvenih mreža. Nakon odabira studije, istraživači su tražili od sudionika studije da popune anketu o osobnosti.
Skupina kodera pregledala je Facebook aktivnosti svake osobe, ukupno 53 znaka, kako bi utvrdila postoji li veća vjerojatnost da će određene vrste osobnosti raditi određene aktivnosti.
Tada su istraživači imali 35 neznanaca koji su proveli 10 do 15 minuta na svakoj od stranica profila korisnika Facebooka kako bi provjerili mogu li pravilno procijeniti osobnost osobe.
Suština studije proučavala je koji su znakovi povezani s vrstama ličnosti i jesu li 35 neznanaca uspjeli ispravno otkriti osobine ličnosti na temelju tih znakova.
Istraživanje je pokazalo da je ekstroverzija strancima najlakša osobina ličnosti kako bi je protumačili, nakon čega slijede dopadljivost i otvorenost. Postojao je samo jedan znak koji je ukazivao na savjesnost, a niti jedan koji je pomogao otkriti neurotičnost.
Studija će biti objavljena u rujnu u časopisu Novi mediji i društvo.
Iako su stranci mogli točno podudarati određene Facebook aktivnosti sa osobinama ličnosti, istraživači vjeruju da bi novi algoritmi koje je Facebook donio mogli otežati otkrivanje osobina ličnosti.
"Studije su nam pružile zaista dobre dokaze da znamo kakvi su ljudi kad na Facebooku dobijemo cjelovit uvid u njihova djela", rekao je dr. Jeffrey Hall, izvanredni profesor komunikologije.
"Međutim, budući da je velik dio tog istraživanja proučavao ranije verzije Facebooka, moguće je da će sposobnost ljudi da precizno prosuđuju druge pasti kao posljedica ovih promjena."
Otkako su podaci prikupljeni 2011. godine, Facebook je promijenio način i vrijeme kada korisnici vide tuđe aktivnosti.
U vrijeme prikupljanja podataka korisnici su vidjeli svaku radnju - od sviđanja do promjena u osobnoj povijesti - koju su poduzeli njihovi prijatelji. Sada se te radnje mogu pregledavati u malom okviru u gornjem desnom kutu stranice, čineći radnje manje vidljivima.
Danas se postovi na Facebook-ovoj najistaknutijoj značajci, newsfeedu, temelje na algoritmu koji uzima u obzir koliko je objava nedavna, koliko ljudi je voli ili je komentirala te ako je korisnik često komunicirao s osobom koja donosi pošta.
To je važan pomak za ocjenjivanje osobnosti jer, prema studiji KU-a, ugodna osoba rjeđe objavljuje, manja je vjerojatnost da će otvorena osoba odgovarati na postove drugih ljudi, ali više će ažurirati politički status, a savjesna osoba češće pristaje s onim što drugi ljudi objavljuju.
Dakle, ako Facebook promijeni koliko često korisnici vide postove svojih prijatelja, korisnici mogu stvarati pogrešne dojmove svojih prijatelja.
Druga je promjena vrsta informacija koja se prikazivala na info stranici, a koja se sada naziva O stranici.
Korisnici Facebooka u jednom su trenutku mogli navesti svoje omiljene bendove, knjige i filmove. Oni koji su to činili, imali su otvorene osobnosti. Sada Facebook traži od korisnika da odaberu s popisa opcija, što je Hallu pasivni korak u odnosu na aktivni.
„Otvorena osoba sposobna je konstruirati svoju osobnost kroz proces donošenja izbora. Facebook u osnovi oduzima agenciju i zamjenjuje je algoritmima ”, rekao je Hall.
Neke je znakove i dalje lako uočiti, unatoč promjenama na Facebooku. To se posebno odnosi na znakove povezane s ekstrovertima, kao što je ukupan broj prijatelja koje Facebook korisnik ima, broj prijatelja na fotografijama, pozitivna ažuriranja statusa i tendencija korištenja proširenih slova u riječima, na primjer "nooooo" ili „heeeeey”.
Jedna od aktivnosti na Facebooku koja nije imala veliku težinu u preciznom otkrivanju osobnosti bio je broj lajkova koje objava generira od drugih korisnika.
"Žalosno je jer je to jedan od glavnih čimbenika koliko često drugi ljudi vide postove, a vjerojatno je bezvrijedno znati što je njihova stvarna osobnost", rekao je Hall.
Izvor: Sveučilište Kansas
