Kako se društvene norme odjednom drže
Nova studija nudi znanstveno objašnjenje kako se društvene norme mogu spontano pojaviti na sceni, naizgled niotkuda, bez vanjskih sila koje pokreću njihovo stvaranje.
Nalazi pomažu objasniti nekoliko društvenih pojava, od toga zašto različite regije u zemlji imaju različite riječi za isti proizvod (soda protiv popa) do toga kako se norme u vezi s građanskim pravima šire širom Sjedinjenih Država.
"Naša studija objašnjava kako se određene ideje i ponašanja mogu učvrstiti i odjednom postati veliki pobjednici", rekao je vodeći istraživač dr. Damon Centola, izvanredni profesor na Sveučilištu Pennsylvania.
„Uobičajena je zabluda da taj proces ovisi o nekakvom vođi ili centraliziranom medijskom izvoru koji koordinira populaciju. Pokazujemo da to ne može ovisiti samo o normalnim interakcijama ljudi na društvenim mrežama. "
Centola se udružio s fizičarom dr. Andreom Baronchelli, docentom na londonskom City University. Da bi razumjeli kako nastaju društvene norme, izumili su igru zasnovanu na webu koja je regrutirala igrače na internetu putem mrežnih oglasa.
U svakom krugu "Igre s imenima" sudionici su dobili mrežnog partnera. Tada su paru pokazali fotografiju ljudskog lica i zamolili ga da mu da ime.
Ako su oba igrača dala isto ime, osvojili su mali novac. Ako nisu uspjeli, izgubili su malu količinu i vidjeli prijedlog imena svog partnera. Igra se nastavila s novim partnerima čak 40 rundi.
Dalje su istraživači željeli vidjeti hoće li promjena načina interakcije igrača utjecati na sposobnost grupe da dođe do konsenzusa. Započeli su igrom od 24 igrača, od kojih je svaki dobio određeno mjesto u internetskoj "društvenoj mreži". Sudionici, međutim, nisu bili svjesni svoje pozicije, nisu znali s kim se igraju, pa čak ni s koliko drugih igrača je bilo u igri.
Istraživači su testirali socijalne učinke tri različite vrste mreža: "geografske mreže", u kojoj su igrači opetovano komunicirali sa svoja četiri najbliža susjeda u prostornom susjedstvu; „mala svjetska mreža“, u kojoj su sudionici još uvijek igrali sa samo četiri druga igrača, ali partneri su birani nasumično iz cijele mreže; i inačici "slučajnog miješanja", u kojoj igrači nisu bili ograničeni na četiri druga partnera, već su umjesto toga igrali svaku novu rundu s novim partnerom koji je biran nasumično.
U ponašanju ljudi počeli su se pojavljivati jasni obrasci koji su razlikovali različite mreže. U zemljopisnim i mrežnim igrama malog svijeta igrači su se lako koordinirali sa svojim susjedima, ali nisu se mogli zadovoljiti jednim ukupnim "pobjedničkim" imenom za stanovništvo.
Umjesto toga, nekoliko popularnih imena pojavilo se kao popularne opcije: Sarah, Elena, Charlene i Julie, na primjer, svi koji se natječu za dominaciju, ali bez cjelokupnog dogovora.
Međutim, nakon prvih nekoliko rundi igre slučajnog miješanja, prvo se pokazalo da se nikada neće pojaviti pobjednik, kao što su igrači sugerirali ime po imenu, pokušavajući uskladiti izbore svojih najnovijih partnera, s vrlo malo nade u uspjeh. Ipak, u roku od samo nekoliko rundi, svi su se složili oko istog imena.
"Konsenzus je spontano nastao ni iz čega", rekao je Centola. "Isprva je bio kaos, svi su govorili različite stvari i nitko se nije mogao koordinirati, a onda su odjednom ljudi koji nikada nisu međusobno komunicirali koristili iste riječi."
Eksperimentalni rezultati blisko su nalikovali matematičkom modelu istraživača kako struktura mreže može utjecati na proces socijalne koordinacije. Model je predvidio da će nasumično miješanje omogućiti odabir jednog imena i postati veliki pobjednik, koncept poznat kao "razbijanje simetrije" u fizici.
"Bili smo šokirani koliko se ljudsko ponašanje podudara s našim modelima", rekao je Centola. “Ali bili smo i nervozni. Prvi put je djelovalo tako savršeno da smo se bojali da je slučajnost! " Ipak, rezultati su ostali isti bilo da se igralo s 24, 48 ili 96 igrača.
"Uvođenjem jednostavnih promjena na društvenoj mreži, pripadnici populacije postaju vjerojatniji da će se spontano složiti oko društvene norme", rekao je Centola.
Dalje istraživači žele istražiti kako nekolicina koordiniranih pojedinaca, koje Centola naziva "počinjenima manjinama", mogu preokrenuti globalni konsenzus s jedne norme na drugu.
"Željeli bismo znati koliko privržena manjina može biti mala, a opet potaknuti raširene društvene promjene", rekao je. "To je pitanje na koje bi mnogi ljudi željeli znati odgovor."
Nalazi su objavljeni u časopisu Zbornik Nacionalne akademije znanosti.
Izvor: Sveučilište Pennsylvania
