Internetske igre loše za struk
Istraživači javnog zdravstva sa Sveučilišta Kalifornija u Davisu kažu da su advergames zabavna mješavina interaktivne animacije, video sadržaja i oglašavanja.
Mediji na duže vrijeme izlažu djecu mrežnim porukama koje prvenstveno promiču korporativno brendiranje i proizvode.
Analiza objavljena u majskom broju časopisa Journal of Nutrition Education and Behaviour, navodi svoje autore da preporuče pojačanu regulaciju prehrambenih tvrtki koje ciljaju mlade.
"Na temelju našeg prethodnog istraživanja znali smo da oglašavanjem hrane u televizijskim programima za djecu dominiraju brze usluge restorana s visokim udjelom masti i žitarice i slatkiši s visokim udjelom šećera", rekla je Diana Cassady, viša autorica studije.
"Istodobno smo primijetili da dosta TV oglašavanja uključuje korporativne web stranice i željeli smo saznati kako se te web stranice koriste za komuniciranje djece o hrani."
Za svoju trenutnu studiju, Cassady i Jennifer Culp, vodeće autorice i koordinatorice obuke u Programu obrazovanja o prehrani Food Stamp na UC-Davis, provele su detaljnu analizu sadržaja svih web lokacija o restoranima, pićima i hrani oglašenim na mrežama Cartoon Network i Nickelodeon između kolovoza 2006. i ožujka 2007.
Te su mreže odabrane zbog velikog broja promocija web stranica s tradicionalnim oglasima. Analiza istraživača usredotočila se na vremenske okvire emitiranja koje su djeca najviše gledala: radnim danom izvan nastave i subotom ujutro.
Svaka web stranica i stranice na tim web stranicama ocjenjivane su na temelju strategija koje se koriste za produljenje posjeta, vrste i učestalost obilježavanja robne marke te broj i istaknutost poruka o prehrani i tjelesnoj aktivnosti.
Nakon procjene 19 web stranica, 290 web stranica i 247 advergamea, pronašli su:
- Približno jedna trećina oglašavanja koja je uključivala web stranice odnosila se na hranu.
- Najčešće korištena strategija za poticanje stalnih i ponovnih posjeta web stranicama bile su advergames - 84 posto procijenjenih web stranica uključivale su mrežne igre.
- Svaka je reklama sadržavala barem jedan identifikator marke, s tim da su logotipi najčešći, a izravni prikaz proizvoda drugi po učestalosti.
- U prosjeku se na svakih 45 identifikatora marke pojavila samo jedna poruka o prehrani ili tjelesnoj aktivnosti.
"Zapanjio me koliko su često logotipi ili stvarni prehrambeni proizvodi integrirani u igre", rekao je Culp.
„Na primjer, neke su igre koristile slatkiše ili žitarice kao komade za igru. U drugima je bio potreban poseban kôd koji je bio dostupan samo kupnjom određene žitarice za napredak na višu razinu divljači. "
Culp je također bio razočaran što web stranice često nisu sadržavale informacije za promicanje zdravlja, uključujući prehrambene činjenice o proizvodu ili istaknuto postavljanje poveznica s piramidom vodiča za hranu, preporuke za svakodnevnu tjelesnu aktivnost ili slične resurse.
„Bilo je malo poruka o zdravijim opcijama ili čak o prehrambenom sadržaju - poput vrijednosti masti i šećera - proizvoda koji se reklamira. Ako je bio uključen, često je bio zakopan na tom mjestu ”, rekla je.
"Advergames su očito sredstvo za lijevanje hrane s malo zdravstvenih blagodati na pozitivan način i potencijalnu pripremu djece za život nezdrave preferencije hrane."
Kao rezultat njihove trenutne internetske studije i prethodnih rezultata povezanih s televizijskim oglašavanjem, Culp i Cassady nadaju se da će se prehrambene tvrtke razviti i pridržavati se jedinstvenih smjernica za oglašavanje svojih proizvoda djeci.
Trenutno, međutim, ne postoji dogovoreni okvir za ovaj cilj. Istraživački tim cijeni standarde u izvještaju prve dame Michelle Obama "Rješavanje problema dječje pretilosti unutar generacije".
U nedostatku dobrovoljnih marketinških ograničenja, istraživači preporučuju pojačanu vanjsku regulativu.
„Bez učinkovite samoregulacije, savezna vlada definitivno bi trebala uskočiti i postaviti zahtjeve prehrambenim tvrtkama koje ciljaju djecu.
"Ne možemo riskirati da nova generacija djece bude izložena visokom riziku za dugoročne kronične bolesti povezane s nezdravom prehranom", rekao je Cassady.
Izvor: UC-Davis
