Nova zdravstvena ponašanja moraju prevladati status Quo: Inercija
Zdravstveni radnici i kreatori politike često se pitaju zašto ljudi ne slijede savjet liječnika.
Nije to mali problem: Procjenjuje se da medicinska neusklađenost povećava troškove zdravstvene zaštite u SAD-u za 100 milijardi dolara godišnje.
U nekim slučajevima razlog može biti taj što su nuspojave određenog lijeka nepodnošljive ili su režimi doziranja prekomplicirani. No, nova studija sugerira da velik dio medicinske neusklađenosti proizlazi iz puke inercije - iracionalne tendencije da se ostane u trenutnom stanju, čak i kad je to stanje nepoželjno.
U nizu studija, dr. Gaurav Suri i kolege sa sveučilišta Stanford i Tel Aviv testirali su može li ova pristranost prema statusu quo rezultirati štetnim ponašanjem i može li se takva pristranost umanjiti minimalnim intervencijama.
U prvom istraživanju sudionicima je rečeno da će istraživanje uključivati primanje električnih udara.
Jednoj su skupini rekli da su trebali odabrati jednu od dvije mogućnosti: mogli su pritisnuti tipku za zaustavljanje šoka 10 sekundi ranije ili pritisnuti drugu tipku kako bi vrijeme čekanja ostalo isto.
Kao što su istraživači očekivali, većina ljudi odlučila se šok riješiti rano.
Suprotno tome, oni sudionici kojima je rečeno da mogu pritisnuti gumb za smanjenje vremena ako žele, vjerojatnije će se držati statusa quo: Samo oko 40 posto odlučilo je pritisnuti gumb kako bi skratilo suđenje.
Znanstvenici su vidjeli slične rezultate kad su sudionicima rekli da bi pritiskom na gumb smanjio šansu za šok za čak 90 posto.
Oni sudionici koji su morali proaktivno odlučiti pritisnuti tipku odlučili su je ostaviti netaknutom otprilike pola vremena, iako je to značilo da moraju podnijeti šokove koje su i sami ocijenili vrlo nepoželjnima.
Ova istraživanja jasno pokazuju da se ljudi, suočeni s izborom koji zahtijeva donošenje proaktivne odluke, često odluče ne poduzimati ništa, čak i kad bi radnje koje je lako izvesti mogle znatno poboljšati svoje trenutno stanje.
Zanimljivo je da su istraživači otkrili da je jednostavnije traženje od sudionika da pritisnu tipku na ranom pokusu povećalo vjerojatnost da će pritisnuti gumb na kasnijim pokusima.
To sugerira da iako medicinska neusklađenost ponekad može biti posljedica neaktivnosti pacijenta, pojedinci mogu biti sposobni donijeti produktivan izbor o svom zdravlju ako im se gurne u pravom smjeru.
Ovo je znanje presudno jer država započinje s pristupom zdravlju stanovništva kao žarištem zdravstvene reforme - nastojanja da se smanje zdravstveni troškovi i poboljša zadovoljstvo potrošača usredotočujući se na prevenciju i dobrobit te na pojedinačno osnaživanje.
Rezultati studije objavljeni su u časopisu Psihološka znanost.
Izvor: Udruga za psihološke znanosti
