Zašto roditelji kupuju nezdravu hranu za svoju djecu
Nova se istraživanja nadaju da će rasvijetliti ova pitanja.
Prepoznatljivi likovi i logotipi potiču djecu da ponavljaju zahtjeve za niz proizvoda, uključujući hranu i piće s niskom hranjivošću. Kako bi bolje razumjeli utjecaj medija na dječje zdravlje, tim istraživača ispitivao je "Nag faktor". "Nag faktor" tendencija je djece koja su bombardirana porukama prodavača da neumoljivo traže reklamirane predmete.
Istraživači iz Škole za javno zdravstvo Johns Hopkins Bloomberg intervjuirali su 64 majke djece u dobi od 3 do 5 godina u razdoblju od listopada 2006. do srpnja 2007. Majke su odgovarale na pitanja o okolišu kućanstva, sebi, demografiji svog djeteta, upotrebi medija, načinima prehrane i kupovine i zahtjevi za reklamirane artikle.
Istraživači su željeli istražiti jesu li i kako majke male djece doživjele ovaj fenomen i strategije za suočavanje.
"Dok istraživači nastavljaju istraživati čimbenike koji utječu na epidemiju dječje pretilosti, pažnja se često usmjerava prema marketingu i konzumaciji nezdrave hrane", rekla je Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, viša autorica studije i izvanredna profesorica na Odjelu škole Bloomberg zdravlja, ponašanja i društva.
„Jasno je da djeca nisu primarni kupci u kućanstvima, pa kako onda djeci orijentirana hrana i pića s niskom hranom ulaze u domove i prehranu male djece? Naše istraživanje ukazuje na to da iako sveukupna upotreba medija nije bila povezana s prigovaranjem, poznavanje komercijalnih televizijskih likova značajno je povezano s ukupnim i određenim vrstama prigovaranja.
"Uz to, majke su kao tri glavne sile koje djecu prisiljavaju na mukotrpnost navele su ambalažu, likove i reklame."
Istraživači su majke odabrali za ispitanike jer će najvjerojatnije djelovati kao "prehrambene čuvarice" za svoje domaćinstvo i kontrolirati nabavu i pripremu hrane za malu djecu.
Istraživači su otkrili da se čini da prigovaranje spada u tri kategorije: zamaranje maloljetnika, zanovijetanje radi ispitivanja granica i manipulativno zanovijetanje.
Majke su dosljedno navodile 10 strategija za rješavanje mučenja. Strategije su uključivale:
- davanje u
- deranja
- ignoriranje
- zbunjujući
- ostajući smiren i dosljedan
- izbjegavajući komercijalno okruženje
- pregovaranje i postavljanje pravila
- dopuštajući alternativne predmete
- objašnjavajući obrazloženje izbora
- ograničavajući komercijalnu izloženost
"Naše istraživanje ukazuje na to da se manipulativno mučenje i sveukupno mučenje povećavalo s godinama", rekla je Holly Henry, MHS, vodeća autorica studije i doktoratica na Odjelu za zdravlje, ponašanje i društvo Bloombergove škole.
„Kada je riječ o najčešće citiranim strategijama za rješavanje mučenja, 36 posto majki predložilo je ograničavanje komercijalne izloženosti, a 35 posto majki jednostavno objasnilo djeci razloge koji stoje iza ili nisu obavili određene kupnje.
„Ustupanje je neprestano citirano kao jedna od najmanje učinkovitih strategija. Ova jedinstvena studija nudi platformu s koje se mogu predložiti buduća istraživanja i politike za smanjenje opetovanih zahtjeva djece za reklamiranim artiklima. "
Borzekowski dodaje: "Da bi se riješilo pretilost kod djece, možda će biti potrebno ograničiti količinu oglašavanja hrane i pića koja se prikazuje na komercijalnoj televiziji i drugim medijima, jer to može umanjiti dječje muke zbog nezdravih predmeta."
Rezultati su objavljeni u izdanju časopisa Časopis za djecu i medije.
Izvor: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
