Kako ta luksuzna torbica može utjecati na vaše odnose
Igra li kupnja dizajnerske torbe ili vrhunskog sportskog automobila ulogu u romantičnoj vezi?
Prema novom istraživanju, odgovor je potvrdan iako muškarci i žene nabavu luksuznih proizvoda koriste iz različitih, a ponekad i paradoksalnih razloga.
Znanstvenici znaju da je kupnja dizajnerskih torbica i cipela način na koji žene mogu izraziti svoj stil, povećati samopoštovanje ili čak signalizirati status.
U novom istraživanju, istraživači sa Sveučilišta Minnesota otkrili su da neke žene također traže ove luksuzne predmete kako bi spriječile druge žene da im ukradu muškarca.
Istraživači su koristili pet eksperimenata na kojima je sudjelovalo 649 žena različite dobi i statusa veze kako bi otkrili kako ženski luksuzni proizvodi često funkcioniraju kao signalni sustav usmjeren na druge žene koje predstavljaju prijetnju njihovim romantičnim vezama.
"Moglo bi se činiti iracionalnim da Amerikanci svake godine potroše preko 250 milijardi dolara na ženske luksuzne proizvode s prosječnom ženom koja stječe tri nove torbice godišnje, ali upadljiva potrošnja zapravo je pametna za žene koje žele zaštititi svoju vezu", kaže izvanredni profesor Vladas Griskevicius.
"Kad se žena razmeće dizajnerskim proizvodima, to drugim ženama kaže" odmakni se od mog muškarca. ""
Griskevicius i doktorand Yajin Wang prvo su istražili što druge žene zaključuju o ženskom partneru u vezi na temelju raskoši njezina posjeda.
"Otkrili smo da se za ženu koja nosi luksuzne predmete i dizajnerske marke ima posvećenijeg partnera i kao rezultat toga manje je vjerojatno da će druge žene koketirati s njim", kaže Wang.
"Bez obzira na to tko je stvarno kupio predmete, druge su žene zaključile da je muškarac imao neke veze s tim i da joj je stoga posvećeniji."
U drugoj studiji, Griskevicius i Wang natjerali su sudionike da se osjećaju ljubomorno zamišljajući da druga žena koketira s njihovim muškarcem. Ubrzo nakon toga, žene su dovršile naizgled nepovezan zadatak u kojem su na torbici nacrtale logotip luksuznog brenda.
Rezultat? Kad su se žene osjećale ljubomorno, crtale su dizajnerske logotipe koji su bili dvostruko veći od onih u ostalim uvjetima.
"Osjećaj da drugoj ženi prijeti veza automatski pokreće žene da žele prebaciti Guccija, Chanela i Fendija na druge žene", objašnjava Wang.
"Čini se da dizajnerska torbica ili par skupih cipela djeluju poput štita, gdje se rukovanje Fendi torbicom uspješno odbija od romantičnih suparnika."
Još jedna studija Griskeviciusa i Wanga otkrila je da kada su ugrožene romantične veze, žene ne samo da su željele skuplje torbice, automobile, mobitele i cipele, već su potrošile 32 posto više vlastitog novca za priliku da dobiju stvarnu luksuznu potrošnju ,
Istražitelji vjeruju kako studija pokazuje da luksuzni proizvodi imaju važnu funkciju u vezama, ali da muškarci i žene primjećuju potrošnju u različite svrhe.
Prošla istraživanja Griskeviciusa otkrila su da muškarci često traže skupe proizvode kako bi se pokazali suprotnom spolu kako bi ih privukli kao supružnike. Trenutna istraživanja otkrivaju da žene često traže skupe proizvode da bi se pokazale istom spolu kako bi zaštitile svoju travu.
"Činjenica da je većina ženskih luksuznih proizvoda usmjerena na impresioniranje drugih žena objašnjava zašto muškarci teško shvaćaju košta li ženska torbica 50 ili 5000 dolara", dodaje Griskevicius.
"Ženski dizajnerski proizvodi usmjereni su na pokazivanje drugim ženama, a ne muškarcima."
Istraživači su bili iznenađeni kad su ustanovili da je ljubomora pokrenula želju za luksuznim proizvodima ne samo za žene u predanim vezama već i za samohrane žene.
"Mnoge samohrane žene očito žele dizajnerske proizvode, ali umjesto da ti proizvodi govore o odbacivanju mog trenutnog muškarca, slobodna žena odbija mog budućeg muškarca", dodaje Wang.
"Uočljiva konzumacija žena ima puno veze sa suptilnim statusom unutar ženske skupine."
Studija će biti objavljena u sljedećem izdanju Časopis za istraživanje potrošača.
Izvor: Sveučilište Minnesota
