Imaging mozga koji se koristi za poboljšanje PSA protiv lijekova
Kreativna nova metoda za poboljšanje učinkovitosti najava javnih usluga protiv lijekova (PSA) koristi skeniranje mozga za analizu utjecaja poruka na ključna područja mozga.
Istraživači sa državnog sveučilišta Ohio teoretizirali su da bi pregled moždane aktivnosti potencijalnih zlouporabitelja droga dok su gledali PSA pomogao istražiteljima da saznaju koje će ih poruke najvjerojatnije nagovoriti da "samo kažu ne?"
Rezultati su pružili novi uvid u to kako ljudi kojima prijeti uporaba droga obrađuju poruke protiv droga - i koje poruke smatraju najuvjerljivijima, rekao je Richard Huskey, koautor studije i docent za komunikaciju.
„Vrlo je teško pitati potencijalne korisnike droga koji PSA-i protiv lijekova najbolje djeluju. Općenito su vrlo obrambeni i skloni su reći da niti jedna poruka nije uvjerljiva ”, rekao je Huskey.
"Iako često kažu da nijedna poruka protiv lijekova nije učinkovita, njihov mozak govori drugačiju priču."
Huskey je studiju proveo s J. Michaelom Mangusom i Renéom Weberom, kolegama sa Kalifornijskog sveučilišta u Santa Barbari, gdje je doktorirao, i Benjaminom Turnerom sa tehnološkog sveučilišta Nanyang u Singapuru.
Studija je objavljena u časopisu Socijalna kognitivna i afektivna neuroznanost.
Tijekom studije, 28 studenata s UCSB-a gledalo je 32 stvarna 30-sekundna PSA-a protiv lijekova dok su bili u fMRI skeneru. Polovica je bila pod visokim rizikom od droga, a polovica je bila s niskim rizikom. Rizik od upotrebe droga procijenjen je provjerenom mjerom samoprijave koju su studenti ranije ispunili.
Kasnije su sudionici ocjenjivali svaki PSA koliko su njegovi argumenti protiv upotrebe droga bili snažni te kako su "primijetili vrijednost senzacije poruke" - koliko je video bio uzbudljiv i koliko je pobudio emocije i osjetila.
Analizirajući fMRI skeniranje, istraživači su posebno promatrali obrasce povezivanja između različitih dijelova mozga dok su se igrale poruke protiv lijekova.
Zatim su istraživači uzeli rezultate od ovih 28 sudionika fMRI-a i koristili ih za predviđanje kako će dva velika uzorka ljudi koji nisu skenirani, ali koji su gledali ista 32 PSA-a, ocijeniti učinkovitost poruka.
Jedna skupina bila je 599 studenata, a druga je bio nacionalno reprezentativni uzorak od 601 adolescenta u Sjedinjenim Državama. Te veće skupine također su uključivale ljude koji su bili izloženi visokom riziku od droga i niskom riziku.
Rezultati su pokazali da samo podaci o samoprijavljivanju od visoko rizičnih sudionika fMRI-a nisu mogli točno predvidjeti bi li veće skupine visoko rizičnih sudionika rekli da je bilo koji pojedinačni PSA učinkovit.
To ne čudi, rekao je Huskey, budući da korisnici droga često ili pogrešno identificiraju koje su poruke najučinkovitije ili kažu da su sve poruke bile jednako neučinkovite.
No kad su istraživači kombinirali podatke samoprijavljivanja visoko rizičnih sudionika fMRI-a s podacima o skeniranju mozga, mogli bi puno bolje raditi u predviđanju koji bi PSA veće skupine rizičnih sudionika smatrali uvjerljivim.
Točnije, otkrili su da je fMRI mjerena povezanost između dva dijela mozga - srednjeg frontalnog girusa i gornjeg tjemenog režnja - značajno poboljšala točnost u predviđanju koji su PSA-i najučinkovitiji u ovoj rizičnoj skupini.
No, fMRI skeniranje među subjektima s niskim rizikom nije pomoglo poboljšati predviđanje kojih će videozapisa sudionici smatrati najučinkovitijima.
"To je zato što nam ispitanici s niskim rizikom točno govore koje su poruke najučinkovitije s njima", rekao je Huskey.
"Ne treba nam otmjena tehnologija da bismo shvatili koje poruke najbolje djeluju na ljude s niskim rizikom - možemo ih samo pitati."
Iako je potrebno više istraživanja kako bi se otkrila idealna poruka za rizične korisnike droga, nalazi su dobar početak.
"Samo ovo istraživanje ne može točno reći koje će poruke funkcionirati sa svim ljudima kojima prijeti zlouporaba droga", rekao je Huskey. Zapravo, rezultati sugeriraju da mogu postojati različite vrste korisnika droga koji će odgovarati na različite vrste poruka.
Važno je da smo "pronašli neuronske dokaze da ljudi kojima prijeti uporaba droga obrađuju ove poruke protiv droga drugačije od ostalih gledatelja", rekao je.
„Neki od daljnjih poslova koje radimo je bolje razumijevanje različitih dimenzija koje ljude izlažu riziku od droga kako bismo poruke mogli prilagoditi na ciljaniji način.
"Ovo je samo prvi korak u pronalaženju kako osmisliti poruke koje će biti učinkovite u obeshrabrivanju upotrebe droga kod ovih ljudi s visokim rizikom."
Izvor: Državno sveučilište Ohio
