Tajna odgoja pametnog kupca
Dok žurimo završiti svoju last-minute blagdansku kupnju, roditelji se možda pitaju kako mogu odgajati djecu koja će postati mudri potrošači kad postanu odrasli.
Da bi pronašli odgovor, samo se trebaju pogledati u ogledalo.
Prema novom istraživanju, roditelji su primarni agenti koji socijaliziraju svoju djecu - više od prijatelja, drugih odraslih ili organizacija, poput crkava.
Ali koji je roditeljski stil najbolji da pomogne djeci da nauče vještine i stavove koji su im potrebni da budu pametni potrošači?
Kako bi pronašli odgovor, istraživači su analizirali podatke iz 73 studije širom zemlje. Zatim su stvorili kategorije kako bi definirali četiri osnovna roditeljska stila.
Autoritativni roditelji vjerojatnije će djeci reći što žele od njih, istovremeno objašnjavajući i zašto, što istraživači opisuju kao „restriktivnu“ i „toplu“ komunikaciju. Ovi roditelji imaju tendenciju da se prilično učinkovito odnose sa svojom djecom i očekuju od njih da djeluju zrelo i slijede obiteljska pravila, istovremeno dopuštajući određeni stupanj autonomije.
Autoritarni roditelji također su restriktivni, ali nije vjerojatno da će pokazati toliko topline u svojoj komunikaciji, rekao je istraživač Les Carlson, profesor marketinga na Sveučilištu Nebraska-Lincoln.
"Vjerojatnije je da će djetetu reći što treba učiniti, a ne objasniti zašto", kaže.
Roditelji koji zanemaruju nude malo smjernica za razvoj svoje djece i ograničeno praćenje aktivnosti.
Popustljivi roditelji su popustljivi, popustljivi i daju djeci prava odraslima bez očekivanja da će oni preuzeti odgovornosti.
Istraživači su otkrili da su mnoga istraživanja pokazala kako su djeca autoritativnih roditelja imala najbolje rezultate u interakciji sa svijetom oko sebe. Ta su djeca konzumirala zdraviju hranu poput voća i povrća i donosila sigurnije odluke, poput nošenja biciklističke kacige.
Također su dali dragocjena mišljenja o odlukama o obiteljskoj potrošnji, otkrili su istraživači.
"Mislim da se naša kultura s vremenom promijenila kako bi bila popustljivija prema djeci, ali pronašli smo puno dokaza koji pokazuju da je u redu biti restriktivan prema djeci", rekao je Carlson. "Također je važno objasniti djeci zašto su ograničenja važna."
Analiza je također pokazala da su djeca restriktivnih roditelja rjeđe uključena u internetsko zlostavljanje, krađu, vandalizam, upotrebu droga i osjećaje neprivlačnog oblika tijela, što su istraživači nazvali „negativnim ishodima socijalizacije potrošača“.
Kako bi primijenili ova otkrića na svakodnevni život, roditelji bi mogli proaktivno trenirati svoju djecu vodeći ih u kupovinu i vodeći ih u donošenju odluka, smatra Carlson.
"Na primjer, roditelji mogu razgovarati o tome zašto su sumnjičavi prema oglašavanju koje mogu vidjeti u trgovini kako bi naučili djecu kako filtrirati informacije", rekao je. "Gledanje televizije s djecom još je jedna prilika za sudjelovanje u razgovoru o onome što vide kako bi ih naučili kako biti u potpunosti informirani potrošači."
Studija je objavljena u Časopis za psihologiju potrošača.
Izvor: Društvo za psihologiju potrošača
