Je li 'Zauzetost' novi statusni simbol?

Čini se da Amerikanci dvadeset i prvog stoljeća imaju novu filozofiju o karakteristikama povezanim sa statusom i prestižem. I, naše je gledište potpuno suprotno od naših europskih kolega.

Davno su prošla vremena kad je život s materijalnim viškom i beskrajno slobodno vrijeme značio dobrostojeću reputaciju.

Prema novoj studiji u Časopis za istraživanje potrošača, Amerikanci sve više doživljavaju zauzete i prezaposlene ljude kao da imaju visok status.

"Ispitali smo kako signaliziranje zauzetosti na poslu utječe na percepciju statusa u očima drugih", pišu autori Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia i Anat Keinan (oboje Sveučilište Harvard).

"Otkrili smo da što više vjerujemo da ljudi imaju priliku za društvenu afirmaciju zasnovanu na marljivom radu, to više imamo tendenciju misliti da su ljudi koji cijelo vrijeme preskaču slobodno vrijeme i rad na višem položaju."

Amerikanci visokog statusa prije generacije možda su se hvalili svojim slobodnim životom, ali danas je vjerojatnije da će se upustiti u skromnost, govoreći onima oko sebe kako "nemaju života" ili im je očajnički potreban odmor.

Da bi istražili ovaj fenomen, istražitelji su proveli niz studija među sudionicima uglavnom iz Italije i SAD-a

Iako je zauzetost na poslu kod Amerikanaca povezana s visokim statusom, učinak je obrnut za Talijane, koji još uvijek ležerni život vide kao predstavnik visokog statusa.

Nadalje, autori su otkrili da upotreba proizvoda i usluga koji pokazuju nečiju zauzetost također može prenijeti status.

Na primjer, internetska robna marka za kupovinu i dostavu namirnica Peapod signalizira status jednako kao i skupe marke, poput Whole Foods, zahvaljujući povezivanju s uštedom vremena i zauzetim životnim stilom.

"Otkrili smo alternativnu vidljivu potrošnju koja je djelovala preusmjeravanjem fokusa s dragocjenosti i oskudice robe na dragocjenost i oskudicu pojedinaca", rekli su autori.

"Uvjerenja u socijalnu mobilnost ljudi psihološki su vođena percepcijom da zauzeti pojedinci posjeduju poželjne karakteristike, što dovodi do toga da se na njih gleda kao na oskudne i tražene."

Izvor: Journal of Consumer Research