Zašto vikend-ratnici plaćaju bol?
Zašto ljudi plaćaju iskustva koja se namjerno plasiraju kao bolna?
Prema novoj studiji, ljudi će platiti velik novac za izvanredna - čak i bolna - iskustva kako bi ublažili tjelesnu slabost koja je posljedica današnjeg sjedilačkog načina života.
"Kako objasniti da s jedne strane potrošači godišnje potroše milijarde dolara na analgetike i opioide, dok iscrpljujuća i bolna iskustva poput utrka s preprekama i ultramaratona dobivaju na popularnosti?" pitao je dr. Rebecca Scott sa Sveučilišta Cardiff u Velikoj Britaniji, Julien Cayla sa singapurskog tehnološkog sveučilišta Nanyang i Bernard Cova s poslovne škole KEDGE u Francuskoj.
Istraživači su intervjuirali ljude koji sudjeluju u Tough Mudderu, iscrpljujućem izazovu koji uključuje oko 25 prepreka u vojnom stilu koje "Mudders" moraju prevladati za pola dana. Događaji uključuju prolazak kroz bujice blata, poniranje u ledenu vodu i puzanje kroz 10.000 volti električnih žica.
Ozljede uključuju oštećenje kralježnice, moždane udare, srčani udar, pa čak i smrt, primijetili su istraživači.
Kroz intervjue s Muddersom, istraživači su otkrili da im bol pomaže u suočavanju sa smanjenom tjelesnošću uredskog života.
Kroz senzorno intenziviranje, bol dovodi tijelo u oštar fokus, omogućujući Muddersima koji provode veći dio svog vremena sjedeći ispred računala, da ponovno otkriju svoje fizičko tijelo.
Bol također pomaže tim vikendima ratnicima da pobjegnu iz svakodnevnog života, dok im pruža privremeno oslobađanje od tereta samosvijesti, otkrili su istraživači.
Električni šokovi i izlaganje ledenoj vodi mogu biti bolni, ali sudionicima također omogućuju da pobjegnu od zahtjeva i strepnji suvremenog života, dodali su.
"Ostavljajući tragove i rane, bolna iskustva pomažu nam stvoriti priču o ispunjenom životu provedenom istražujući granice tijela", zaključili su istraživači. "Razmnožavanje videozapisa koji bilježe bolna iskustva poput Tough Muddera događa se barem djelomično jer ispunjen život znači i istraživanje tijela u raznim mogućnostima."
Studija je objavljena u Časopis za istraživanje potrošača.
Izvor: Journal of Consumer Research
