Reklame o alkoholu snažno utječu na maloljetnike koji piju alkohol
Novo istraživanje pokazuje snažnu vezu između oglašavanja alkohola i pijenja maloljetnih osoba. U stvari, mladi će pijanci tri puta vjerojatnije odabrati alkoholne marke čija se reklama pojavljuje u omiljenim televizijskim emisijama u usporedbi s drugim alkoholnim markama, pokazalo je novo istraživanje Centra za marketing i omladinu alkohola (CAMY) u školi Johns Hopkins Bloomberg javnog zdravstva i Boston University School of Public Health.
Istraživači su istraživali je li izlaganje reklamama za alkohol specifičnih za marku, emitiranim tijekom 20 popularnih televizijskih programa, povezano s konzumacijom specifičnom za marku.
"Postoji veza između izloženosti oglašavanju specifičnom za marku i odabira mladih o alkoholu, neovisno o drugim čimbenicima", rekao je autor studije i direktor CAMY-a David Jernigan, dr. Sc.
Nalazi objavljeni u Alkoholizam: klinička i eksperimentalna istraživanja, objavljen je odmah nakon drugog istraživanja iste istraživačke skupine koje je pokazalo da su maloljetni alkoholičari jako izloženi oglasima u časopisima za alkoholne marke koje konzumiraju.
"Zajedno, ove studije jačaju argumente za vezu između oglašavanja alkohola specifičnog za maloljetničku mladež i konzumacije određene marke", rekao je vodeći autor Craig Ross, dr. Sc., MBA, predsjednik tvrtke Virtual Media Resources iz Naticka u Massachusettsu ,
"Kako alkohol nastavlja uništavati toliko mladih života, izloženost mladih oglašavanju alkohola treba smanjiti."
Za istraživanje su istraživači anketirali preko tisuću mladih ljudi u dobi od 13 do 20 godina, regrutiranih s nacionalnog internetskog panela koji održava Knowledge Networks. Svi su ispitanici prijavili da su konzumirali barem jedno alkoholno piće u posljednjih 30 dana.
Istraživači su sudionike pitali o svim markama alkohola koje su konzumirali u posljednjih 30 dana, kao i o tome koje su reklame za alkohol vidjeli tijekom 20 televizijskih emisija koje su gledali.
Nalazi pokazuju da je veza između pijenja određene marke i izloženosti oglašavanja za tu marku bila značajna. Zanimljivo je da je veza bila najjača na nižim razinama izloženosti.
Ti su rezultati ostali isti čak i nakon što su istraživači kontrolirali druge čimbenike, poput pijenja njihovih roditelja, jesu li mladi sami odabrali marku, prosječnu cijenu marke i popularnost marke među odraslima.
"Pitanje sada postaje što oglašivači alkohola rade s tim informacijama, s obzirom na posljedice konzumacije alkohola u maloljetnoj mladosti", dodao je koautor studije Michael B. Seigel, dr. Med., MPH, sa Sveučilišta u Bostonu, škola za javno zdravstvo.
Sveukupno, najmanje 14 dugoročnih studija otkrilo je da što je više mladih ljudi izloženo oglašavanju i marketingu alkohola, to je veća vjerojatnost da će popiti, ili ako već piju, popiti više.
Izvor: Johns Hopkins
