Seksualni oglasi isključuju žene, osim ako nisu za otmjene predmete
No, novo istraživanje sugerira da žene obično pronalaze oglase sa seksualnim slikama, osim ako oglašeni artikl nije elitni proizvod velike vrijednosti.
Nalazi, objavljeni u časopisu Psihološka znanost, otkrivaju da se inače negativni stavovi žena o seksualnim slikama mogu ublažiti kad se slike upare s proizvodom koji označava visoku vrijednost.
"Žene općenito pokazuju spontane negativne stavove prema seksualnim slikama", piše bihevioralna znanstvenica dr. Kathleen Vohs, istraživačica sa Sveučilišta Minnesota i njezine kolege.
"Teorija seksualne ekonomije nudi razlog zašto: Korištenje seksualnih slika štetno je za ženski interes za seks koji se prikazuje kao rijedak, poseban i rijedak."
Vohs i kolege predvidjeli su da bi se negativni stavovi žena prema seksualnim slikama mogli ublažiti ako se seks prikazuje na način koji je u skladu s vrijednostima seksa koji se smatraju visoko cijenjenima i vrlo vrijednima.
Na primjer, seksualne slike mogu biti manje privlačne za žene, ako su uparene s potrošačkom robom visoke cijene, koja može donijeti ekskluzivnost i visoku vrijednost.
U studiji su Vohs i kolege Jaideep Sengupta i Darren Dahl sudionici i sudionice dolazili u laboratorij i pregledavali oglase za ženske satove.
U nekim oglasima sat je predstavljen seksualno eksplicitnom slikom, dok je u drugima prikazan veličanstveni planinski lanac.
Neki su oglasi imali sat po cijeni od 10 USD, a drugi 1.250 USD.
Kako bi izmjerili crijevne reakcije sudionika prema oglasima, istraživači su ih zapamtili 10-znamenkasti kôd prije gledanja oglasa, kognitivno ometanje osmišljeno kako bi ih spriječilo da preduboko razmišljaju o oglasima.
Zatim, nakon recitiranja koda, sudionici su pitani o njihovim stavovima i emocionalnim reakcijama prema oglasima.
Sve u svemu, žene koje su vidjele seksualne slike s jeftinim satom ocijenile su oglas negativnijom u usporedbi sa ženama koje su seksualne slike vidjele sa skupim satom.
Čini se da su ove negativne ocjene vođene negativnim emocijama žena - osjećaju se uznemireno, zgroženo, neugodno iznenađeno ili bijesno - kao odgovor na oglas koji je spojio seksualne slike s jeftinim satom.
S druge strane, muškarci su izvijestili o sličnim reakcijama na oglase temeljene na spolu, bez obzira na objavljenu cijenu sata.
Istraživači primjećuju da je cijena samo za žene učinila razliku u odnosu na oglase koji uključuju seksualne slike. Sudionice nisu pokazale razlike u ocjenama za jeftine i skupe satove kada su bili upareni s planinskim lancem.
Drugo istraživanje ponovilo je ove rezultate i isključilo mogućnost da se ocjene muškaraca nisu razlikovale jer su smatrale da su ženski satovi nevažni: muškarci su slične ocjene davali seksualno eksplicitnim oglasima koji su uključivali muške satove, bez obzira na cijenu satova.
Iako su nalazi u skladu s predviđanjima generiranim teorijom seksualne ekonomije, Vohs i kolege ipak su bili iznenađeni.
"Uspjeli smo postići te efekte čak i kada sudionici zapravo nisu bili u scenariju kupnje", rekla je.
"Samo brzo izlaganje reklami bilo je dovoljno da se pojave teorije seksualne ekonomije. To sugerira da se proces događa na dubokoj, intuitivnoj razini."
Izvor: Udruga za psihološke znanosti
