Zašto ljudi odgovaraju na fitness, modne časopise
Mnoga prethodna istraživanja otkrila su da se ljudi koji su nezadovoljni svojim fizičkim izgledom osjećaju još više nezadovoljni kad im se pokaže fotografije modela koji imaju "idealna" tijela. Dr. Silvia Knobloch-Westerwick, izvanredna profesorica komunikologije na Državnom sveučilištu Ohio, pitala se zašto pojedinci "kupuju te časopise i gledaju te televizijske programe, kad bi nas samo trebali učiniti nezadovoljnijima?"
U novoj studiji Knobloch-Westerwick pronašla je odgovor kroz eksperiment koji je mjerio koliko dugo ljudi gledaju slike modela u internetskom časopisu.
Rezultati su pokazali da će ljudi koji su nezadovoljni svojim izgledom zaista izbjegavati ove fotografije idealnih tijela - osim ako fotografije nisu okružene člancima koji sugeriraju da i oni mogu izgledati poput tih modela.
"Mnogi od ovih časopisa i televizijskih programa reći će vam da ćete, ako se pridržavate ove dijete ili napravite ovaj program vježbanja, smršavjeti ili dobiti mišiće", rekla je Knobloch-Westerwick.
„To je ključ. Ljudi će gledati ove fotografije ako osjećaju da mogu postići ovaj ideal. U tom slučaju, ovi modeli s idealnim tijelima mogu poslužiti kao izvor inspiracije za poboljšanje vlastitog oblika tijela. "
Knobloch-Westerwick provela je istraživanje s Joshuom Paulom Romerom, bivšim studentom postdiplomskog studija u državi Ohio. Studija je objavljena u trenutnom broju časopisa Medijska psihologija.
U istraživanju je sudjelovalo 169 mladih odraslih koji su sudjelovali u studiji od dvije sesije.
U prvoj sesiji sudionici su ispunili upitnik o životnom zadovoljstvu. Uključena su pitanja o zadovoljstvu tijelom, zajedno s pitanjima o drugim aspektima života, koja su dodana kako sudionici ne bi pogodili svrhu studije.
U odvojenoj su sesiji došli u laboratorij, gdje su im rekli da će ocjenjivati časopis prikazan putem računala.
Časopis s 21 stranicu sadržavao je 16 stranica oglasa. Od tih stranica, polovica je imala modele idealnih oblika tijela, a polovica je imala modele prosječnijih oblika. (Modele su u te kategorije stavili ljudi koji su ih ocjenjivali u pre-testovima.) Svaki je sudionik pregledavao časopis u kojem su bili modeli samo njegova ili njezinog spola.
Sudionici su pogledali jedan od dva časopisa - oglasi su bili identični u obje verzije, ali jedan je časopis sadržavao članke o prehrani i vježbanju, dok je drugi imao članke od općeg interesa koji nisu povezani sa zdravljem ili poboljšanjem tijela.
Sudionici su pet minuta pregledavali časopis na računalu. Softverski program nenametljivo je izmjerio koliko su točno vremena proveli na svakoj stranici časopisa.
Istraživači su otkrili zapanjujuće razlike u tome koliko dugo su se ljudi zadržavali na oglasima s modelima idealnog tijela - barem za one koji nisu bili zadovoljni svojim tijelima.
Ljudi koji su izjavili da su nezadovoljni svojim izgledom potrošili su oko 50 posto više vremena gledajući idealna tijela kad je uređivački sadržaj bio usmjeren na poboljšanje tijela, u usporedbi s onim kad nije (59 sekundi u časopisima za poboljšanje tijela u odnosu na 40 sekundi u časopisi općeg interesa).
"Da su ih članci nadahnuli na dijetu ili započinjanje programa vježbanja, više bi vremena provodili gledajući idealna tijela", rekla je Knobloch-Westerwick. "Ako im članci nisu dali inspiraciju, izbjegavali su fotografije."
S druge strane, ljudi koji su bili zadovoljni svojim tijelima proveli su otprilike isto toliko vremena na idealnim slikama tijela, bez obzira koji časopis čitali.
“Nije imalo razlike za ljude koji su bili zadovoljni svojim tijelima. Nisu osjećali potrebu izbjegavati oglase s idealnim tijelima, a nisu im trebali ni za inspiraciju - rekla je.
Nije bilo razlike u tome kako su muškarci i žene reagirali na slike, rekla je. Sve je ovisilo o tome jesu li bili nezadovoljni svojim tijelima i koji su časopis čitali.
Ovi rezultati pomažu objasniti zašto su časopisi o fitnesu i ljepoti toliko popularni, čak i ako gledanje fotografija idealnih tijela može rezultirati samoisprašivanjem u drugim kontekstima, rekla je Knobloch-Westerwick.
U većini drugih studija ljudi su bili prisiljeni gledati fotografije idealnih tijela, a zatim su ih pitali kako se osjećaju na tim slikama.
U toj situaciji nije ni čudo što su fotografije učinile ljude nezadovoljnijima, rekla je. Ali to također nije realan prikaz kako ljudi djeluju u stvarnom životu.
“Nismo prisiljavali ljude da gledaju fotografije i pitaju kako se osjećaju. Doveli smo ih u realnu situaciju i dali im mogućnost izbora da pogledaju što žele i jednostavno smo zabilježili kako su reagirali ”, rekla je Knobloch-Westerwick.
Časopisi za zdravlje i ljepotu mogu ljude motivirati da poboljšaju svoje tijelo - ali bez osobnih trenera, vremena i novca glumaca i modela čija karijera u velikoj mjeri ovisi o izgledu. Drugo je pitanje što se događa kad čitatelji časopisa ne postignu svoje ciljeve.
Izvor: Državno sveučilište Ohio
