Recesija u Velikoj Britaniji mogla bi natjerati mladiće na pucanje
Novo istraživanje u Velikoj Britaniji sugerira da tekuće gospodarske nevolje u Britaniji imaju neočekivane posljedice jer se sve više mladića trudi za tijela prilagođena teretani i fotosavršena tijela kako bi stvorili brend na društvenim mrežama.
Novo istraživanje postavlja tradicionalne putove do uspjeha i moći koji su nagriženi u "Velikoj Britaniji", zbog čega mladići traže vrijednost kroz svoja tijela, a ne intelekt.
Od financijskog kraha 2008. godine, empirijski je uočljiv porast broja mladića koji dijele slike svojih obrađenih tijela na platformama društvenih mreža, rekao je autor studije dr. Jamie Hakim.
Njegov se rad pojavljuje u Časopis za rodne studije.
Hakim, predavač u medijskim studijama sa Sveučilišta Istočne Anglije (UEA), rekao je, „Jedan od najzanimljivijih aspekata ovog razvoja je promjena moći segmenta društva koji se povijesno definirao svojim umom, dok je istodobno definirajući one kojima su podredili - žene, homoseksualce i ljude iz radničke klase - svojim tijelima.
Prva je skupina u povijesti bila zaposlena kao visoko plaćeni donositelj odluka, dok se druga oslanjala na fizičke osobine za obavljanje fizičkog i kućnog rada, ropstva i seksualnog rada.
„Strogost je nagrizala tradicionalna sredstva stvaranja vrijednosti kod mladića pa su se sve više oslanjali na svoja tijela kao sredstvo osjećaja vrijednosti u društvu.
U teoretskom smislu, takozvana „spornoseksualnost“ utjelovljeni je odgovor na materijalne promjene koje je donijela neoliberalna štednja. "
Izraz "sportska seksualnost", portmanteau "sportske zvijezde" i "porno zvijezde", u srpnju 2014. osmislio je komentator medija Mark Simpson u članku u Daily Telegraph o porastu muškaraca koji pohađaju teretanu prije svega zbog izgleda, a ne zbog zdravlja ili kondicije.
Hakim je ispitao podatke iz Sport Engleske koji su pokazali značajan međugodišnji porast broja muškaraca od 16 do 25 godina koji pohađaju teretanu između 2006. i 2013.
U međuvremenu, tvrtka za istraživanje tržišta Nielsen otkrila je da se prodaja proizvoda za sportsku prehranu koji se koriste za skidanje tjelesne masti i izgradnju mišića povećala za 40 posto u 10 najvećih britanskih supermarketa - što je drugi najveći rast prodaje bilo kojeg proizvoda koji se prodaje u supermarketima 2014. godine.
Isto tako, Hakim je otkrio da ova demografija troši i proizvodi tiskane i digitalne medije koji se odnose na body building.
Verzija za tisak Zdravlje muškaraca magazin postao je najprodavaniji naslov na britanskom tržištu časopisa za muškarce 2009. godine, prodavši gotovo dvostruko više primjeraka od svog najbližeg konkurenta, dobro uspostavljenog GQ časopis.
Istodobno, cjelokupno tržište potrošačkih časopisa dramatično je opadalo u nakladi, dok su hashtagovi povezani s fitnesom na web mjestima društvenih mreža brojali milijune.
Istraživanje pokazuje da mladići postaju sve vještiji u izgradnji brenda društvenih medija koji se temelji na njihovim razrađenim tijelima i slično pamet u marketingu putem društvenih mreža.
Ipak, udio znoja pruža malo jamstva.
Potrebne su velike količine vremena i stalni rad kako bi se održalo i tijelo i marka, ali zadovoljeni užici samo su prolazni. No s malo više trajne vrijednosti dostupne u trenutnom gospodarstvu, ti se ljudi osjećaju primoranima nastaviti se baviti tim aktivnostima.
Hakim je rekao: „Porast muškaraca koji odlaze u teretanu i dijele slike svojih obrađenih tijela započeo je oko 2008. godine, podudarajući se s intenziviranjem neoliberalizma koji se dogodio kao odgovor na ekonomski krah 2008. godine i sljedeće mjere štednje. To nije slučajno.
„Postoji korelacija između porasta mladića koji oblikuju mišića i dijele ih putem interneta, te mjera štednje koje je iskusila njihova generacija. Te ekonomske taktike šire nejednakost, posebno za one rođene nakon 1980. godine, s izuzetno visokim cijenama kuća, gubitkom sigurnih dugoročnih ugovora, školarinama i ostalim preprekama za ekonomsku sigurnost.
"Projekcija onoga što čini" dobar život "postala je tako spektakularna, čak iako se sredstva za postizanje vlasništva nad domom, prestižne karijere i visokih prihoda radikalno smanjuju."
Kroz intervjue s mladim britanskim muškarcima koji redovito koriste teretanu i koji su stvorili "brend" na društvenim mrežama na temelju svojih razrađenih tijela, Hakim je otkrio da je svaki muškarac govorio o važnosti vršnjačke reakcije na slike koje su kružili.
"Oni nastavljaju s ovisnošću slijediti ove ciljeve u vezi s fitnesom, jer su radosti gomilanja spornoseksualnog kapitala jedna od rijetkih preostalih mladića u britanskoj ekonomiji štednje nakon krize", rekao je. "Ovo je utjelovljeni i posredovani odgovor na nesigurne osjećaje proizvedene neoliberalnom štednjom."
Izvor: Sveučilište Istočne Anglije
