Zamućivanje sponzorstva, otkrivanje podataka o oglašavanju
Međutim, dok smo se slagali u ovo doba Interneta, vidio sam uznemirujući trend ka zamagljivanju linije između uredničkog sadržaja i oglašavanja.
I sada vidim, zahvaljujući objavi na blogu ovog tjedna dr. Dannyja Carlata, da taj trend objavljuje jedna od organizacija koje su odgovorne za nadzor i akreditaciju trajnog medicinskog obrazovanja, Akreditacijsko vijeće za trajno medicinsko obrazovanje (ACCME).
Svaki tjedan ovdje u uredima Psych Central dobivamo najmanje tri do četiri ponude koje pomažu u boljem "unovčavanju" našeg sadržaja (npr. Zarađivanjem više novca). Najčešće su ove ponude za ono što se naziva "internetskim oglašavanjem", gdje se tekst ključne riječi u članku automatski pretvara u potencijal za oglašavanje.
Odbijamo sve ove ponude, jer su one namjerni napor da se prikriju linije između našeg uredničkog sadržaja - samog članka - i oglašavanja. Iako nam je za oglašavanje potrebno plaćanje računa, ne trebamo zbunjivati korisnike da kliknu na oglas kad to nisu htjeli.
Na nekim drugim web lokacijama primjećujem da se riječ "Oglas" više ne prikazuje pored oglasa, a oglasi se skupljaju tik do nekih okvira web stranice slične veličine i izgleda sadržaja. Poanta je u ponovnom zamagljivanju linije između uređivačkog sadržaja i oglašavanja, kako bi se učinilo da je reklama zapravo dio sadržaja stranice.
U prošlosti smo radili nekoliko sponzoriranih područja na našim web stranicama (trenutno nijedno nije pokrenuto) i uvijek smo bili vrlo jasni kada se nalazite u sponzoriranom području - ime i logo sponzora vidljivo su istaknuti na vrhu svake stranice i postojalo je zaglavlje u kojem je bilo jasno naznačeno da je područje sponzorirano (ne urednički sadržaj). Te stvari radimo kako bismo korisnicima potpuno jasno stavili do znanja da čitaju sadržaje sponzorirane od strane farmaceutske tvrtke i kako bi sadržaj mogao biti pristraniji prema određenoj vrsti liječenja ili što već.
Medicinski radnici i stručnjaci za mentalno zdravlje također čitaju sponzorirani sadržaj u svom profesionalnom životu. To čine najčešće da bi stekli kredite za trajno obrazovanje - kredite potrebne za održavanje dobre licence. Farmaceutske tvrtke često sponzoriraju sadržaj na tim tečajevima jer tečajevi mogu biti suptilno (a ponekad i ne baš suptilno) pristrani kako bi se potaknula upotreba određene klase lijekova (što uključuje i sponzorske lijekove).
Danas su imena i logotipi sponzora obično prilično istaknuti u literaturi tečaja kontinuiranog obrazovanja ili na samim sponzoriranim člancima. To je često zahtjev organizacija koje nadgledaju tržište kontinuiranog obrazovanja, u ovom slučaju organizacije koja se zove ACCME.
No, kao što primjećuje dr. Carlat, oni sada žele ukloniti logotipe sponzora iz prikazivanja na sponzoriranom sadržaju - čak i ako se misli da su istaknuti logotipi vrlo jednostavan vizualni znak da se čita sponzorirani sadržaj. Umjesto toga, preporučuju da sponzorstvo sada bude zakopano u sitni tisak tečaja ili članka.
Dr. Carlat ide korak dalje u predlaganju otkrivanja za sponzora i evo gdje to postaje zanimljivo:
Po mom mišljenju, od navijača bi se trebalo zatražiti više informacija, uključujući:
- Naziv proizvoda koji prodavatelj podržava, a koji bi mogli biti relevantni za depresiju (u ovom slučaju Cymbalta i Symbyax.) Otkrivanje toga je presudno, jer mnogi liječnici ne znaju točno koje proizvode određena tvrtka prodaje, pa stoga mogu ne shvaćaju kako tvrtka ima financijski udio u programu CME.
- Iznos novca koji je podržatelj platio obrazovnoj tvrtki za izradu tečaja CME. Što je više novca u pitanju, to je veća poticaj za tvrtku da pristrasti program u korist lijeka navijača. Je li Lilly Medscapeu platila 100.000 ili 1.000.000 dolara za ovaj tečaj? Da je iznosio 1.000.000 USD (a pretpostavljam da je ova brojka bliža stvarnom iznosu), učenik bi s razlogom postao još sumnjičaviji prema znanstvenoj valjanosti tečaja.
Doista, zašto ne pružiti čitateljima više informacija o prirodi sponzorstva kako bi pomogli profesionalcima da naprave najobavješteniji izbor o sadržaju koji konzumiraju?
Prva točka koju je predložio dr. Carlat je ionako korisna i javno poznata (potrebno je samo malo istraživanja kako bi se proizvod farmaceutske tvrtke povezao s određenim imenom). A druga bi se točka mogla primijeniti u razinama ili kategorijama, kako bi se izbjeglo imenovanje određenih iznosa (što bi moglo pružiti konkurentsku prednost drugim tvrtkama). Na primjer, sponzorstvo Tier 1 moglo bi iznositi 1 + milijun USD, Tier 2 moglo bi biti 500 000 do 1 milijun USD, Tier 3 moglo bi biti 250 000 do 500 000 USD, i tako dalje.
Također bih mogao predložiti da bi se takve informacije mogle širiti na svim sponzoriranim sadržajima, svugdje na mreži, a ne samo na tečajevima i člancima o kontinuiranom obrazovanju.Zašto ne? Ne bi li takve informacije također bile korisne potrošačima da bi se procijenio utjecaj sponzora na prezentirani materijal?
