Zabrane oglašavanja malo ograničavaju izloženost alkohola kod mladih
Istraživači iz Centra za alkoholni marketing i mlade (CAMY) sa Škole za javno zdravstvo Johns Hopkins Bloomberg proučavali su agresivne nizozemske propise kojima se nastojalo smanjiti izloženost mladih oglašavanju alkoholom ograničavanjem vremena tijekom kojeg se oglasi za alkohol mogu emitirati na televiziji ili radiju.
Prema tom ograničenju, oglašavanje alkohola bilo je zabranjeno između 6 i 21 sat. U 2010. godini poštivanje inicijative bilo je blizu 100 posto.
Za istraživanje, istraživači CAMY-a koristili su simulacijsku analizu kako bi modelirali što bi se dogodilo ako bi se slična politika primijenila na američko televizijsko oglašavanje alkohola, uzimajući u obzir vrstu programa i demografske podatke publike.
Otkrili su da vremenska ograničenja štite gledatelje mlađe od 12 godina, ali zapravo povećavaju izloženost mladih ljudi koji će vjerojatno početi piti, to jest tinejdžera u dobi od 12 do 20 godina.
To se događa jer se tinejdžeri povećavaju kao postotak noćne televizijske publike nakon 21 sat.
Izvještaj objavljen u Časopis za javne poslove, potvrđuje ono što su nizozemski istraživači već naučili u toj zemlji: Vremenska ograničenja za oglašavanje alkohola zapravo povećavaju izloženost tinejdžera, jer tvrtke oglašavanje premještaju na kasne noći.
"U svjetlu politike u Nizozemskoj i preporuka za slične politike u drugim zemljama, uključujući Irsku i Ujedinjeno Kraljevstvo, određivanje utjecaja vremenskih ograničenja na izloženost mladih prioritet je javnog zdravstva", rekao je vodeći autor i istraživač CAMY-a Craig Ross , MBA
"Uslijed vremenskih ograničenja, alkoholne tvrtke guraju svoje oglase u kasnonoćno programiranje, kada je adolescentna / tinejdžerska publika koncentrirana, povećavajući izloženost oglašavanja za ovu rizičnu skupinu."
Stručnjaci izvještavaju da je alkohol droga koju adolescenti u SAD-u i Nizozemskoj najčešće koriste i zlostavljaju.
Uz to, uloga oglašavanja i marketinga je izražena jer je najmanje 14 dugoročnih studija utvrdilo da što je više mladih ljudi izloženo oglašavanju i marketingu alkohola, to je veća vjerojatnost da će popiti. Ili, ako već piju, marketing i oglašavanje tjeraju tinejdžera da pije više.
"S obzirom na to da sve veći broj adolescenata u SAD-u ima televizor u svojoj spavaćoj sobi, prisiljavanje oglašivača alkohola da premještaju oglase na kasnonoćnu televiziju slično je pozivanju na privatni razgovor s adolescentima svake večeri", zaključio je koautor studije i direktor CAMY-a David Jernigan, dr. Sc.
"Za zemlje poput SAD-a, u kojima je oglašavanje alkohola zaštićeno kao komercijalni govor, politike koje ograničavaju oglašavanje alkohola na programe u kojima maloljetna publika nije previše zastupljena vjerojatno će biti učinkovitije."
Ovu politiku u SAD-u podržavaju Nacionalno istraživačko vijeće, Medicinski institut i 24 državna odvjetništva.
Izvor: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
