Korištenje društvenih medija tijekom predsjedničkih rasprava ometa učenje o kandidatima
S prvom predsjedničkom raspravom u 2016. predviđenom za ponedjeljak, 26. rujna, gledateljima koji zapravo žele naučiti o dva glavna kandidata bilo bi dobro da samo gledaju raspravu, a ne da prate društvene mreže tijekom događaja.
Prema novom istraživanju Annenbergova centra za javnu politiku (APPC) sa Sveučilišta Pennsylvania, ljudi koji gledaju predsjedničke rasprave na televiziji nauče manje o kandidatima ako istodobno prate društvene medije, poput Facebooka i Twittera, nego gledatelji koji nisu ' t istodobno korištenje društvenih medija.
Prema istraživačima, tijekom rasprava o predsjedniku 2012. gledatelji koji su istovremeno "pratili reakcije drugih ili objavljivali svoje na mrežama društvenih mreža, učili su nižom stopom".
Studija objavljena u Politička komunikacija, temeljila se na tri vala šestvalnog istraživanja odraslih osoba SAD-a provedenog 2012. Dva vala u studiji uslijedila su nakon druge i treće rasprave između predsjednika Baracka Obame i republikanca Mitta Romneya, a treća se održala nakon izbora. Prema istraživačima, svaki je uključivao 1.216 ili više intervjua.
"Kako mladi gledatelji sve češće dobivaju vijesti i političke informacije putem društvenih mreža, važno je razumjeti kako ovaj oblik izlaganja utječe na ono što znaju o kandidatima i njihovo stajalište o tim pitanjima", rekla je direktorica Centra za javnu politiku Annenberga Kathleen Hall Jamieson.
"Sveukupno, rasprave su i dalje nevjerojatno moćan forum na kojem ljudi mogu učiti o kandidatima", rekao je dr. Jeffrey A. Gottfried, vodeći autor studije Annenberg, koji je sada znanstveni suradnik u Pew Research Centeru.
"Ali čini se da socijalni mediji odvlače pažnju gledatelja od učenja."
Iznenađujuće je da je upotreba društvenih medija skrenula pažnju gledatelja TV rasprava na učenje informacija koje su povoljne za kandidata koji im je draži, primijetio je Gottfried.
"Oni koji su favorizirali Obamu imali su tendenciju naučiti manje o Obami, a oni koji su favorizirali Romneya, naučili su manje o Romneyu od pristaša kandidata koji su gledali raspravu, ali nisu pratili društvene mreže", rekao je.
Čak i uz distrakciju tijekom rasprava, studija je također otkrila da su - nakon kontrole tradicionalne upotrebe medija, korištenja Interneta i drugih čimbenika - korisnici društvenih medija općenito „bili znatno upućeniji od nekorisnika o stavovima kandidata i pozadinskim činjenicama. Predsjednički izbori 2012. «.
Studija izvještava da je više od svake pete osobe koja je gledala barem neke od debata 2012. izvijestilo istodobno prateći reakcije ljudi na društvenim mrežama. Odgovori su se razlikovali prema dobi. Primjerice, 44 posto gledatelja treće predsjedničke rasprave od 18 do 29 godina istodobno se koristilo društvenim mrežama, dok je to činilo samo 10 posto starijih od 50 godina.
"Iako je gledanje rasprave s istodobnim angažmanom na društvenim mrežama ili bez njega bolje nego uopće ne gledati raspravu, učinak gledanja rasprave prigušuje se istodobnim sudjelovanjem u multitaskingu na društvenim mrežama", rekli su istraživači.
"Kad bi se društvene mreže koristile tijekom rasprava kako bi postale sveprisutnije u sljedećim izbornim ciklusima, ovaj bi fenomen mogao nagristi pozitivne učinke gledanja rasprava."
Izvor: Centar za javnu politiku Annenberg (APPC) Sveučilišta Pennsylvania
