Negativne motivacijske tehnike ne pomažu pretilim ljudima

Istraživači su utvrdili da uporaba negativnih slika ili teksta u javnozdravstvenim kampanjama nije učinkovita metoda motiviranja pretilih ljudi.

Štoviše, znanstvenici kažu da bi se ovaj pristup mogao povratiti potkopavanjem vjerovanja osobe da je sposobna smršavjeti.

“Stotine medijskih kampanja protiv pretilosti pojavljuju se u ovoj zemlji. Ono što je zaista iznenađujuće i zabrinjavajuće je da se oni doista ne sustavno procjenjuju ili ocjenjuju ”, rekla je dr. Rebecca Puhl, direktorica istraživanja u Rudd centru za prehrambenu politiku i pretilost sa Sveučilišta Yale. "Zbog toga smo i napravili ovo istraživanje."

Pokazalo se da stigmatiziranje zdravstvenih kampanja u drugim pitanjima, poput tuberkuloze ili pušenja, ometa napore u liječenju.

Istraživači su uspoređivali negativne i neutralne nacionalne kampanje javnog zdravstva, uključujući oglase na cijeloj stranici, web stranice, logotipe ili panoe.

Kampanje stigmatiziranja uključivale su one koji su javno kritizirani zbog optuživanja i sramoćenja odraslih i djece s prekomjernom težinom. Neutralne kampanje raspravljale su o zdravom ponašanju poput boljeg izbora hrane ili vježbanja.

U studiji je nasumično dodijeljeno 1.083 ljudi normalne tjelesne težine ili više da gledaju ili stigmatizirajuće ili neutralne kampanje, a zatim su im postavljena pitanja o tome jesu li ih kampanje motivirale da žele poboljšati svoje zdravlje i osjećaju li da mogu napraviti promjene u zdravstvenom ponašanju promovirane kampanjama.

Sudionici su ocijenili stigmatizirajuće kampanje i neutralne kampanje jednako motivirajućim za mršavljenje. No na pitanje da li kampanje promiču jasan plan akcije ili osjećaje da se može smršavjeti ako se on tome posveti, sudionici smatraju da su stigmatizirajuće poruke manje učinkovite.

"Istraživanja pokazuju da kad se ljudi osjećaju stigmatiziranima ili sramima zbog prekomjerne težine, to dovodi do niza različitih zdravstvenih posljedica koje u konačnici mogu ojačati pretilost", dodao je Puhl. To može uključivati ​​prejedanje i izbjegavanje vježbanja, kao i depresiju i tjeskobu. "Imamo izazov pronaći načine kako privući pažnju javnosti bez upotrebe srama ili stigme."

"Ovo potkrepljuje dobrom znanošću ono što smo mi na terenu dugo mislili: da negativni pristupi nagovaranju ljudi da smršave ne djeluju", rekao je dr. Patrick O'Neil, direktor Centra za upravljanje težinom u Medicinsko sveučilište Južne Karoline u Charlestonu, SC, koje nije sudjelovalo u studiji.

Pretile osobe već su meta raznih predrasuda i diskriminacije, napomenuo je O’Neil. "Da je to imalo učinka, to bi već učinilo."

Izvor: Služba vijesti o zdravstvenom ponašanju