Moralno ‘zaprljani’ novac koji se vidi kao obezvrijeđen

Novo istraživanje otkriva da moral i savjest igraju ulogu u načinu na koji gledamo na novac.

Istraživači posebno otkrivaju da kad ljudi novac doživljavaju kao moralno ukaljan, oni ga također smatraju manje vrijednim i kupovnom moći jer je pribavljen nemoralnim sredstvima.

Ovo otkriće osporava uvjerenje da je "sav novac zeleni" i da će ljudi prijeći etičke granice kako bi ga stekli.

U novoj su studiji društveni znanstvenici sa Sveučilišta Kalifornija, Berkeley i Sveučilišta Stanford otkrili uvjerljive dokaze da je izvor bogatstva zaista važan. U stvari, neki ljudi izbjegavaju neovlašteno stečenu dobit - poput dobiti od nelojalne radne prakse ili trgovine iznutra - zbog straha od „moralne zaraze“.

Nalazi istraživanja objavljeni su u internetskom izdanju časopisa Socijalna psihološka i znanost o osobnosti.

"Naš rad sugerira da je moral važna sila koja oblikuje ekonomsko odlučivanje", rekla je Jennifer Stellar, doktorandica psihologije i vodeća autorica studije.

"Iako često mislimo da je 50 dolara 50 dolara, ovi rezultati pokazuju da kada novac preuzme negativne moralne asocijacije, njegova se vrijednost smanjuje."

Nalazi pomažu objasniti psihologiju koja stoji iza takvih ekonomskih trendova kao što su društveno odgovorno ulaganje i bojkot robe proizvedene u dućanu. Također su rasvijetlili zašto se tvrtke trude kako bi izbjegle percepciju da prihvaćaju novac od korumpiranih ulagača ili da same profitiraju od ilegalnih ili neetičnih praksi, rekli su istraživači.

"Ljudi posjeduju snažne motivacije da sebe doživljavaju kao temeljno dobre i moralne", rekao je dr. Robb Willer, izvanredni profesor sociologije na Sveučilištu Stanford i koautor članka. "Smatramo da je ova motivacija toliko velika da čak može ljude navesti da se odvoje od novca koji je stekao negativne moralne asocijacije."

U prvom eksperimentu sudjelovalo je 59 sudionika fakultetske dobi kojima je rečeno da mogu ući u tombolu za novčanu nagradu od 50 dolara koju sponzorira jedna od dvije korporacije. Zatim su podijeljeni u skupinu "nemoralnog novca" i "neutralni novac".

Neutralnoj novčanoj skupini rečeno je da je novac od nagradne igre osigurao maloprodajni div Target.

U međuvremenu, grupi "nemoralnog novca" rečeno je da je izvor novčane nagrade Walmart, a također su joj dane informacije o tužbi Međunarodnog foruma za radna prava 2005. godine da navodni Walmart nije ispunio međunarodno propisane radne standarde. Sugeriralo se da bi novac od nagradne igre mogao biti povezan s dobiti Walmartove radne prakse.

Potom su sudionici dobili 70 tombola i rečeno im je da ih mogu unijeti koliko god žele dokle god izvrše dosadan zadatak pisanja svojih imena i podataka za kontakt na svakoj ulaznici. Kako su predviđali istraživači, oni iz skupine "nemoralnog novca" ispunili su manje tombola da bi osvojili novčanu nagradu Walmart.

U pokušaju da procijene vrijednost ukaljanog novca, sudionici su potom zamoljeni da procijene koliko od osam proizvoda ili pića - poput galona mlijeka, boce Pepsija i bara Snickers - mogu kupiti s 50 dolara. Oni iz Walmart grupe dosljedno su izračunavali da će im $ 50 kupiti manje predmeta u odnosu na Target grupu, ukazujući na to kako se psihološki osjećaju prema novcu za koji su smatrali da je ukaljan.

U drugoj su studiji istraživači pokušali objasniti zašto ljudi obezvrijeđuju moralno zaprljani novac.

Sto četrdeset muškaraca i žena u dobi od 18 do 68 godina regrutirano je putem nacionalnog istraživačkog web mjesta i plaćeno je malo za sudjelovanje u studiji. Također im je dana mogućnost dodatne zarade izvršavanjem niza zadataka kategorizacije riječi, a rečeno im je da dodatna zarada dolazi od Walmarta. Pokazani su im isti podaci o tužbi koja se odnosi na nekvalitetnu radnu praksu.

Ovaj put, istraživači su upotrijebili "moralno licenciranje" na polovici sudionika, tehniku ​​u kojoj su ljudi spremni osjećati se na čvrstom moralnom tlu prepričavanjem dobrih djela koja su učinili. Istraživači su nagađali da će oni njegovani kako bi se osjećali moralnije smatrati svoje stajalište dovoljno visokim da im se omogući malo prihvaćanja moralno okaljanog novca.

Istraživači su otkrili da je hipoteza bila točna - sudionici su radili dodatni posao za više novca.

Rezultati sugeriraju da pojedinci vjeruju da stjecanje moralno zaprljanog novca ugrožava vlastiti moralni karakter. No uklanjanjem tih strahova i čineći da se sudionici osjećaju sigurnim u svom moralnom uzvišenju, istraživači su u stanju smanjiti prijetnju prihvaćanjem moralno okaljanog novca, rekao je Willer.

"Vjeruje se da novac često odvaja pojedince od njihovih moralnih vrijednosti", rekao je Willer. "Međutim, naši rezultati sugeriraju da je za većinu ljudi moral moćna sila koja oblikuje ekonomske odluke, pa čak i mijenja način na koji doživljavamo vrijednost samog novca."

Izvor: UC Berkeley