Agresivni mrežni marketing e-cigareta može ciljati tinejdžere
Korištenje elektroničkih cigareta u usponu je jer se smatraju sigurnijima i društveno prihvatljivijima od običnih cigareta i zato što je manje ograničenja za njihovu kupnju i upotrebu.
Studija istraživača Sveučilišta u Kaliforniji, Medicinskog fakulteta u San Diegu, sugerira da agresivne taktike mrežnog marketinga također olakšavaju kupnju e-cigareta za sve uzraste.
Nalazi studije objavljeni su u časopisu Ovisnost o drogama i alkoholu.
"Otkrili smo da su dobavljači e-cigareta visoko angažirani u promicanju kulture 'vapinga' na mreži, uključujući objavljivanje slika na Instagramu, web mjestu na društvenim mrežama koje koristi 52 posto tinejdžera", rekao je Tim K. Mackey, dr. Sc. docent za anesteziologiju i globalno javno zdravstvo i prvi autor studije.
“Unatoč činjenici da 47 država zabranjuje prodaju e-cigareta maloljetnicima, rezultati ističu potencijal Interneta da potakne pokretanje e-cigareta i maloljetničku kupnju. Ovo je posebno zabrinjavajuće s obzirom na to da FDA nema posebne predložene propise za internetsku prodaju e-cigareta. "
Istraživači kažu da podaci Nacionalnog istraživanja o duhanu za mlade iz 2014. pokazuju da se upotreba e-cigareta utrostručila među učenicima srednjih i srednjih škola od 2013. do 2014. godine.
E-cigarete su uređaji na bateriju bez duhana koji u usta prskaju paru s okusima poput žvakaće gume i breskve. Korisnici ovih uređaja, u kolokvijalnom nazivu "vapers", izdišu mješavinu hlapivih organskih spojeva, teških metala i ultrafinih čestica koje obično sadrže aerosolizirani nikotin u oblaku pare.
Istraživači su otkrili da je 68 posto od 57 internetskih prodavača e-cigareta koje su proučavali prikazalo jedno ili više zdravstvenih upozorenja o uređajima na njihovoj web stranici. Međutim, obavijesti su često prikazane u manjim fontovima ili su diskretno stavljene u odjeljak s odredbama i uvjetima web stranice.
Trećina dobavljača nije imala postupak provjere starosti kupaca koji se može otkriti, a onima koji jesu, većini je bio potreban samo jednostavan klik kako bi rekli da je kupac u zakonskoj dobnoj granici.
Industrijski analitičari procjenjuju da internetska prodaja obuhvaća 25 do 30 posto godišnjeg tržišta e-cigareta vrijednog 2 milijarde dolara, što može predstavljati visoku prisutnost prodavača na društvenim mrežama, rekao je Mackey, koji je ujedno i direktor udruženog magisterija iz zdravstvene politike i Zakona.
"Studija je otkrila da dobavljači e-cigareta na mreži koriste razne sofisticirane i agresivne marketinške prakse, uključujući promotivne ponude i veliki angažman na društvenim mrežama za promicanje prodaje svojih proizvoda", rekao je Mackey.
Mackey i tim izvijestili su da je 70 posto internetskih dobavljača koristilo više od jedne od tri najčešće korištene platforme društvenih medija: 63 posto koristilo je Twitter, 52 posto objavilo na Facebooku, a 42 posto bilo je na Instagramu.
Istraživači su rekli da bi otkrića mogla utjecati na propise američke Uprave za hranu i lijekove iz 2014. o upotrebi, prodaji, marketingu i proizvodnji e-cigareta koji uključuju mrežno praćenje zakona.
Izvor: Kalifornijsko sveučilište, San Diego
