Srednjoškolci izloženi višestrukim oglasima za alkohol svaki dan

Novo istraživanje pokazuje da su srednjoškolci svakodnevno izloženi u prosjeku dvije do četiri reklame za alkohol. Nalazi su zabrinjavajući jer su istraživanja pokazala da oglasi s alkoholom mogu potaknuti pijenje maloljetnika.

"Čvrsti su dokazi da su djeca u većem riziku ako su izložena oglašavanju alkohola", kaže voditeljica studije Rebecca L. Collins, istraživačica iz korporacije RAND.

Upozorava roditelje da "budu svjesni" da su djeca okružena prodajom alkohola. I oni to primjećuju, dodaje ona.

“Samo znajte da se odluke djece o piću ne pojavljuju iznenada na fakultetu. Mala djeca su cijelo vrijeme izložena oglasima za alkohol i to im može utjecati ”, kaže ona.

U istraživanju je sudjelovalo 589 učenika, starosti od 11 do 14 godina, koji žive u i oko Los Angelesa. Više od dva tjedna djeca su ručnim uređajima bilježila svoje susrete s oglasima za alkohol.Sveukupno, studija je pokazala da su djeca dnevno vidjela oko tri oglasa s alkoholom. Vanjski panoi i reklamni panoi bili su najčešći izvor, čineći 38 posto svih oglasa, a slijedila je televizija s 26 posto.

Studija sugerira da bi kreatori politike trebali više pažnje posvetiti oglašavanju alkohola na otvorenom - koje je, primijetio je Collins, pod nadzorom lokalnih zajednica.

Proizvođači alkohola u biti se sami reguliraju što se tiče oglašavanja. Industrijske smjernice navode da bi se oglasi za alkohol trebali ograničiti na medije s većinom odraslom publikom. Smjernice također odvraćaju od postavljanja oglasa u blizini škola, igrališta i crkava, istaknuo je Collins.

Ipak, otkrića pokazuju da je gledanje alkohola svakodnevna pojava za učenike srednjih škola. To se posebno odnosi na hispansku i afroameričku djecu koja dnevno u prosjeku vide tri, odnosno četiri oglasa. Bijela djeca imaju tendenciju vidjeti manje oglasa s alkoholom - u prosjeku dva dnevno.

"Prilično je uznemirujuće što su afroamerička djeca vidjela dvostruko više oglasa", rekao je Collins.

Collins je također istaknuo još jedno iznenađujuće otkriće: Djevojčice su vidjele 30 posto više oglasa nego dječaci - razlika koja nije dokumentirana u prethodnim istraživanjima.

To bi moglo značiti nekoliko stvari, napominje Collins. Oglašivači alkohola razgranali su se kako bi ciljali druge TV programe koji nisu njihov tradicionalni sportski fokus, a to bi moglo dovesti do toga da više djevojaka vidi oglase. Ili možda djevojke gledaju više sportskih programa u usporedbi s prošlim godinama. Ili više djevojaka ove oglase može vidjeti u tiskanom obliku, jer djevojke obično čitaju više časopisa nego dječaci.

Nalazi su objavljeni u Časopis za studije o alkoholu i drogama.

Izvor: časopis za studije o alkoholu i drogama

!-- GDPR -->