Praćenje neuronskih krugova koji pomažu identificirati popularne ljude, ideje
Bilo u uredu, studentskom domu, sastanku PTA-a ili bilo kojem drugom društvenom okruženju, svi intuitivno znamo tko su popularni ljudi - tko se najviše voli - čak i ako ne možemo uvijek staviti prst na razlog zašto.
Te su informacije često ključne za profesionalni ili društveni uspjeh dok se krećete društvenim mrežama. Ipak, do sada znanstvenici nisu razumjeli kako naš mozak prepoznaje ove popularne ljude.
U novom radu istraživači kažu da popularnost ljudi pratimo uglavnom kroz regiju mozga koja je uključena u predviđanje nagrada.
"Mogućnost praćenja statusa drugih u vašoj grupi nevjerojatno je važna za preživljavanje", rekao je Kevin Ochsner, doktor znanosti sa Sveučilišta Columbia. "Znanje tko je popularan ili simpatičan presudno je važno u vrijeme potrebe ili nevolje, kada tražite savezništvo ili vam je potrebna pomoć - fizička ili politička - itd."
Iako su sociolozi, psiholozi i antropolozi dugo proučavali ovu grupnu dinamiku, neuroznanstvenici su tek počeli češati površinu kako razmišljamo o socijalnom statusu ljudi.
"To se, međutim, sve mijenja", rekao je Ochsner, "s mnogim područjima rada koja okupljaju socijalnu psihologiju i sociologiju s kognitivnom neuroznanošću kako bi se bolje razumjelo kako se pojedinačni moždani procesi povezuju s članstvom u grupi."
Studija
Istraživači sada proučavaju na neuronskoj razini sve, od društvene popularnosti do toga kako se ideje uspješno šire u skupinama.
Na primjer, netko postiže socijalni status u grupi bilo pomoću moći - kontrole nad resursima - ili popularnosti - koliko im se sviđa.
Prošla istraživanja o statusu uglavnom su se fokusirala na moć, ali Ochsner i njegovi kolege željeli su posebno pogledati popularnost, kapitalizirajući tehnike analize društvenih mreža koje su već dostupne iz sociologije.
„Sad kad imamo jednostavan način definiranja za određenu skupinu koja je popularna, možemo se pitati kako to da mozak predstavlja ono što znači da netko ima ovakav status naklonosti ili popularnost unutar kontekst grupe ", rekao je Ochsner.
U novom je radu Ochsnerov tim regrutirao ljude iz studentskih organizacija da dođu u laboratorij i ocijene koliko se vole. Zatim su istraživači koristili te ocjene kako bi matematički utvrdili tko se najviše sviđa u svakoj društvenoj mreži.
Zatim su nekoliko tjedana kasnije istraživači vratili iste osobe u laboratorij i dali im da leže u skeneru s funkcionalnom magnetskom rezonancom (fMRI) dok su im pokazivali lica ljudi.
Sudionici bi utvrdili jesu li lica lica ljudi iz njihove vlastite organizacije ili ne; složena lica - ne stvarni ljudi - dodana su kao kontrole.
Znanstvenici su željeli vidjeti kako područja mozga sudionika reagiraju na gledanje lica onih koji su ocijenjeni kao popularni u grupi - povećavajući ili smanjujući specifične moždane aktivnosti na temelju popularnosti.
Sa svakom društvenom mrežom istraživači su pronašli isti obrazac moždane aktivnosti kod pojedinaca koji gledaju lica popularnih ljudi, identificirajući dva kritična sustava u mozgu: sustav koji je uključen u emocionalnu procjenu i nagradu i sustav koji je uključen u socijalnu kogniciju ili našu sposobnost razmišljati o osjećajima i namjerama drugih.
"Otkrivamo da se aktivnost u ove dvije mreže povećava s popularnošću drugog pojedinca, a to je nekako uredno, jer je u skladu s dva izvještaja o tome kako pratimo status drugih pojedinaca", rekao je Ochsner.
Nalazi studije
Prvi račun kaže da s vremenom saznajemo tko je simpatičan iskušavajući korisne učinke interakcije s nekim.
Čak i ako vam se netko osobno ne sviđa, možda znate da je ta osoba simpatična drugima na temelju promatranja interakcija s drugim članovima grupe.
To bi objasnilo zašto sustavi nagrađivanja u mozgu reagiraju na pogled popularnih ljudi - jer mi predviđamo blagodati interakcije s njima.
Drugi je račun da moramo biti u stanju razmišljati o mentalnim stanjima, uvjerenjima i mislima drugih ljudi - posebno onih s visokim statusom - kako bismo stvorili koalicije, zatražili pomoć ili na neki drugi način radili unutar grupe.
"Ono što vidimo je da čak i uz kratke prezentacije lica - lica su na ekranu tek oko sekunde - ti sustavi dolaze na mrežu", rekao je Ochsner. Štoviše, sustav emocionalne evaluacije kontrolira odgovor sustava socijalne spoznaje.
„Sustav emocionalne evaluacije zaista ima ključ za otključavanje popularnosti članova grupe i kaže socijalnim kognitivnim sustavima: 'hej, ovo je osoba s kojom mogu očekivati korisne interakcije', potičući osobu da razmišlja o tome što misli popularni pojedinac , namjere i osjećaji jesu. "
Također su otkrili da što je netko popularniji u nekoj grupi, to jače ovi moždani sustavi reagiraju na pogled druge popularne osobe.
Ovo otkriće sugerira da su popularni ljudi "izuzetno osjetljivi na to koliko su simpatični drugi pojedinci i da onda svoje ponašanje mogu prilagoditi na odgovarajući način", rekao je Ochsner.
Važno je što je Ochsner istaknuo da su u studijama kontrolirali niz čimbenika, uključujući atraktivnost, pouzdanost i idiosinkratske preferencije pojedinaca, kako bi osigurali da mjera popularnosti vrijedi za pojedince u grupi u prosjeku.
Također, prvo su neovisno locirali uključeni moždani sustav, koristeći zadatke dizajnirane za prepoznavanje učenja nagrađivanja i socijalne spoznaje.
Rad se ne bavi samo osnovnim znanstvenim pitanjem kako pratimo društvenu popularnost u mozgu, već bi na kraju mogao pružiti informacije o autizmu i drugim poremećajima koji umanjuju sposobnost ljudi da prosude socijalni status.
"Također biste mogli postaviti pitanja o tome kako možete dovesti ljude s periferije, dijela koji se ne sviđa, u dio grupe koji mu se sviđa", rekao je Ochsner.
"I", rekao je, "rad ima ogromne implikacije u poslovnom svijetu gdje se učinkovitost hijerarhijske strukture često svodi na to tko se najviše voli."
Ista područja mozga koja sudjeluju u tome kako vidimo popularnost drugih ljudi također oblikuju koliko dobro komuniciramo poruke drugima, pokazalo je nedavno istraživanje.
Korištenje društvenih mreža
Emily Falk, Ph.D., sa Sveučilišta Pennsylvania otkrila je da aktivnosti unutar socijalne spoznaje i sustava emocionalne evaluacije i nagrađivanja zapravo mogu predvidjeti koliko učinkovito netko može prodati svoje ideje drugima i koliko se dobro ideje šire.
"Neuronska aktivnost u mozgu početnog primatelja ideje može nam reći koliko će se uspješno ideja ponovno prenijeti", rekao je Falk.
"Moždana aktivnost u toj početnoj osobi daje naslutiti kako će drugi, koji nikada nisu vidjeli izvornu poruku, vjerojatno reagirati na poruke dok se prenose od osobe do osobe, a također će vjerojatno biti najbolji prodavači."
Falk je rekao da sve veći rad promatra i neuronske sustave koji nekoga čine dobrim "prodavačem ideja", kao i ulogu nečijeg položaja u društvenoj mreži u prijenosu ideja.
U najnovijem radu svog laboratorija, s glavnim autorom Matthewom Brookom O’Donnellom, tim je prvo koristio Facebook za mapiranje statusa ljudi unutar njihovih društvenih mreža.
Zatim su pomoću fMRI slike otkrili da osobe s više mogućnosti za posredovanje informacija između različitih skupina ljudi pokazuju povećanu aktivnost u regijama mozga koje podržavaju razmišljanje o mentalnim stanjima drugih.
Ova moždana aktivnost mogla bi im omogućiti da bolje odgovore na društvene znakove kada daju preporuke drugima.
"Znamo da socijalno okruženje utječe na ljude na sve načine, a Matt i mene jako smo zainteresirali kako položaj društvene mreže utječe na sve vrste osnovnih procesa u mozgu", rekao je Falk.
Novo djelo nastoji objasniti varijaciju utvrđenu u prethodnom istraživanju u tome kako su dobri ljudi bili prodavači ideja.
Djelo daje uvid u ono zbog čega se ideje drže.
Na primjer, iako su trenutni rezultati korelacijski, moguće je da ako su socijalni kognitivni sustavi najkritičniji u širenju ideja, onda bi ljudi trebali uložiti više energije u razmišljanje o onome što drugi ljudi misle i osjećaju kako bi postigli najbolje rezultate.
"Ljudi ponekad mogu odlučiti što će podijeliti na temelju vlastitih preferencija, ali u konačnici smo čvrsto postavljeni da budemo socijalni i čini se da ti društveni krugovi predviđaju koje će ideje zahvatiti", rekla je.
"Isto tako, ljudi koji pokazuju više aktivnosti u tim krugovima u konačnici imaju više uspjeha u uvjeravanju drugih da se uključe u svoje željene ideje."
"Eksplozija novih komunikacijskih alata, poput društvenih medija, u kombinaciji s novim analitičkim alatima dramatično pomaže znanstvenicima da shvate kako se ideje šire", rekao je Falk.
“U konačnici radimo na predviđanju koje će ideje postati virusne i kakvi ljudi i poruke to mogu najbolje ostvariti.
"Nadamo se da se ovakve informacije mogu koristiti za stvaranje učinkovitijih javnozdravstvenih kampanja koje se bave glavnim društvenim izazovima poput pretilosti i pušenja cigareta."
Izvor: Društvo kognitivne neuroznanosti
