YouTube glazbeni videozapisi mogu potaknuti pijenje tinejdžera
Novo istraživanje britanskih istraživača sugerira da glazbeni videozapisi s YouTubea mogu štetno utjecati na adolescente.
Istraga je produžetak prethodne studije koja je pokazala da su tinejdžeri iz Velike Britanije bili jako izloženi slikama alkohola i duhana u YouTube glazbi. Istraživači vjeruju da iskustvo gledanja učinkovito glamorizira i promovira maloljetničko pijenje i pušenje.
Sada su istraživači posebno proučavali prikazivanje sadržaja alkohola u popularnim YouTube video spotovima, analizirajući tekstove pjesama i vizualne slike. Istražitelji su pregledali 49 britanskih top 40 videozapisa za koje je ranije utvrđeno da sadrže alkohol.
Otkrili su da je sadržaj koji uključuje alkohol također povezan sa seksualiziranim slikama ili tekstovima i objektivizacijom žena, te da je alkohol povezan s osobnom slikom, životnim stilom i društvenošću.
Neki su videozapisi također pokazali poticanje prekomjernog pijenja, uključujući one s markiranim alkoholom, bez negativnih posljedica na prikazanog pića.
Studija se pojavljuje u Međunarodni časopis za bihevioralnu medicinu.
Psihologinja dr. Joanne Cranwell sa Sveučilišta u Nottinghamu i vodeća autorica studije rekla je: „Konzumacija alkohola u adolescenciji, uključujući i prejedanje, važan je zdravstveni problem u Velikoj Britaniji.
„Među mladima je to posebno povezano s kriminalnim ponašanjem, nezaštićenim spolnim odnosima, napredovanjem u ilegalnu upotrebu droga i faktor je rizika za ovisnost o alkoholu u kasnijem životu.
U Velikoj Britaniji, 11 posto 15-16-godišnjaka od 2.000 uzoraka imalo je spolni odnos pod utjecajem alkohola i požalilo zbog toga, a gotovo 10 posto dječaka i 12 posto djevojčica prijavilo je nesiguran seks nakon pijenja.
"Znamo da su alkoholne slike i reference u oglašavanju, filmovima, TV-u i glazbenim videozapisima faktor rizika za uživanje alkohola u mladih ljudi, ali željeli smo utvrditi točan opseg i vrstu sadržaja."
Cranwell je služio službenom ljestvicom singlova UK Top 40 kako bi istražio stvarnu mjeru u kojoj se prikazuje alkohol i krše li kodeksi oglašavanja u industriji alkohola u Velikoj Britaniji.
Studija je također otkrila da se čini da otvorena upotreba poznatih ličnosti ili ambasadora robnih marki alkoholnih proizvoda u glazbenim spotovima krši dobrovoljne kodekse prakse.
Britanski centar za studije duhana i alkohola poziva na nove mjere kako bi se pokušalo suzbiti uključivanje sadržaja pušenja i pijenja u glazbene videozapise YouTubea, koji za razliku od TV-a i filma, nisu klasificirani prema dobnoj prikladnosti.
Istraživači vjeruju da bi umjetnici i producenti glazbenih videozapisa trebali promijeniti svoju politiku učinkovitog glamoriziranja i normalizacije prekomjernog pijenja i povezivanja sa seksualnom privlačnošću i luksuznim životnim stilom.
Studija sugerira da je nekoliko alkoholnih tvrtki usvojilo marketinške strategije koje su u suprotnosti s vlastitim pravilima oglašavanja.
Kao takvi, istraživači pozivaju glazbenu industriju da implementira nove standarde kako bi smanjila upotrebu markiranog i generičkog sadržaja alkohola u videozapisima.
Izvor: Springer
