Pobunjenici reagiraju na viđenje crvene boje
Iako je crvena boja obično povezana s izazivanjem sukladnog ponašanja - pomislite na znakove zaustavljanja ili crvene znakove korekcije na stupnjevanom zadatku - prema novoj studiji vjerojatnije je da će se određeni tipovi ličnosti pobuniti protiv norme kad vide crvenu boju.
Studija je nadahnuta problemom s kojim se suočila nizozemska linija za pomoć koja je nudila besplatno savjetovanje djeci u dobi od osam do 18 godina. Čelnici neprofitne organizacije bili su frustrirani jer je velik postotak poziva bio od šaljivdžija koji nisu bili zainteresirani za istinsko savjetovanje. Organizacija je kontaktirala istraživače za pomoć.
Prethodne studije sugerirale su da crvena boja dovodi do više nesklonog riziku i usklađenog ponašanja. Imajući to na umu, istraživači su pokrenuli eksperiment koji je pokazao tri različite boje na zaslonu chata dok su pozivi bili na čekanju za savjetnika. Očekivali su da će crvena smanjiti broj šaljivih chatova.
"Na naše iznenađenje, čavrljanje je bilo više s crvenom pozadinom nego s bijelom ili plavom", rekao je autor studije dr. Ravi Mehta, docent za poslovnu administraciju sa Sveučilišta Illinois.
"Šaljivo čavrljanje događalo se oko 22 posto vremena s crvenom pozadinom, u usporedbi s 15 posto za bijelu ili plavu."
Istraživači su shvatili da djeluje još jedan kognitivni odgovor.
To je zato što crvena boja može povećati nesukladno ponašanje kod ljudi s tipovima osobnosti "koji traže senzaciju". Ti ljudi traže nove i intenzivne senzacije i iskustva - i spremni su preuzeti fizičke, socijalne i financijske rizike radi takvih iskustava, primijetili su istraživači.
Kako bi testirali utječe li tip osobnosti na reakciju na crvenu boju, istraživači su proveli još jedno istraživanje.
U ovom su eksperimentu studenti popunili mrežni upitnik kako bi procijenili razinu potrage za senzacijama. Dalje su odgovarali na pitanja kako bi procijenili svoj stav prema ponašanju u skladu s pravilima, a pitanja su bila predstavljena na crvenom ili bijelom ekranu.
Ljudi s visokom željom za senzacijama koji su promatrali crvenu pozadinu preferirali su izjave koje su bile otporne na prilagodljivo ponašanje, prema nalazima studije. To se nije dogodilo kad su vidjeli bijelu pozadinu.
Otkrića sugeriraju da se pretpostavke o crvenoj boji možda neće odnositi na sve, a to bi moglo imati implikacije na stvari poput kampanja protiv pušenja i sigurnog seksa.
"Korištenje crvene boje za promicanje ovih preventivnih zdravstvenih mjera možda neće uspjeti za ljude koji traže visoke senzacije, a moglo bi se čak i povratiti", rekao je Mehta.
Studija je objavljena u Časopis za psihologiju potrošača.
Izvor: Društvo za psihologiju potrošača
