Zdravstvene promjene iz bliskih društvenih mreža

Novo istraživanje opovrgava dugotrajna uvjerenja da su društvene mreže s "dugim vezama" ili distalnim vezama najučinkovitije u pravodobnim promjenama ponašanja.

Damon Centola, docent na MIT Sloan School of Management, vjeruje da će pojedinci vjerojatnije steći nove zdravstvene prakse dok žive u mrežama s gustim nakupinama veza - to jest, u bliskom su kontaktu s ljudima koje već dobro poznaju.

Istraživači često smatraju ove guste nakupine veza suvišnim kada je u pitanju širenje informacija; mreže koje sadrže takve klastere smatraju se manje učinkovitima od mreža s većim udjelom dugih veza.

Ali kako bi ljudi promijenili uvriježene navike, otkrila je Centola, potrebno je dodatno pojačanje koje dolazi od tih viškova. Drugim riječima, ljudi moraju više puta čuti novu ideju prije nego što naprave promjenu.

"Otprilike 35 godina mudrost u društvenim znanostima glasi da što se duže mreže povezuju, to će se stvar brže širiti", kaže Centola. "Zapanjujuće je vidjeti da to nije uvijek slučaj."

Centolin rad na tu temu, "Širenje ponašanja u eksperimentu mrežnih društvenih mreža", objavljen je u časopisu Znanost.

Kako bi vidio kakvu razliku čini oblik društvene mreže, Centola je proveo niz eksperimenata koristeći internetsku zdravstvenu zajednicu koju je razvio.

1.528 ljudi u studiji imalo je anonimne internetske profile i niz zdravstvenih interesa; podudarali su se s drugim sudionicima koji dijele iste interese - „zdravstvenim prijateljima“, kako ih Centola naziva u novinama.

Sudionici su e-poštom dobivali obavijesti o aktivnostima svojih zdravstvenih prijatelja.

Centola je smjestila sudionike u jednu od dvije različite vrste mreža - onu orijentiranu oko dugih veza i onu koja uključuje veće skupine ljudi - i provela šest odvojenih pokusa tijekom nekoliko tjedana kako bi utvrdila koje će se skupine vjerojatnije registrirati za internetsku mrežu web stranica zdravstvenog foruma koja nudi ocjene zdravstvenih resursa.

Ukupno se 54 posto ljudi u klaster mrežama registriralo za zdravstveni forum, u usporedbi s 38 posto u mrežama orijentiranim na duže veze; stopa usvajanja u klasteriranim mrežama također je bila četiri puta brža.

Štoviše, vjerojatnije je da će ljudi redovito sudjelovati na zdravstvenom forumu ako su imali više zdravstvenih prijatelja koji su se na njega registrirali.

Samo mu se vratilo 15 posto sudionika foruma s jednim prijateljem na forumu, ali više od 30 posto ispitanika s dva prijatelja vratilo mu se, a preko 40 posto s tri prijatelja na forumu ponovilo je posjete.

"Društveno potkrepljenje višestrukih zdravstvenih prijatelja učinilo je da sudionici mnogo spremnije usvoje ponašanje", napominje Centola u radu.

Znakovito je, piše on, taj učinak na pojedince "prelazi u pojavu na razini sustava pri čemu difuzija velikih razmjera može doseći veći broj ljudi i brže se proširiti u klaster mrežama nego u slučajnim mrežama."

Centola smatra da postojanje ovog učinka ima važne implikacije za zdravstvene djelatnike.

"Jednostavna zaraza", u teoriji mreža, može se širiti jednim kontaktom; "složena zaraza" zahtijeva višestruku izloženost za prijenos.

Bolest se, sugerira Centola, može proširiti kao jednostavna zaraza, ali ponašanje koje može spriječiti bolest - poput odlaska u kliniku na cijepljenje - moglo bi se proširiti samo kao složena zaraza, pa je stoga treba potaknuti pojačanjem od više susjeda u društvenu mrežu.

"Ako postoji značajna razlika između jednostavnih i složenih zaraza, to je zapravo važno za naše intervencije u politici", kaže Centola.

Javna promocija pregleda i drugih oblika prevencije bolesti mogla bi biti najbolje usmjerena na zajednice i skupine koje djeluju kao usko povezane mreže.

Centola smatra da je potrebno obaviti i daljnji rad na procjeni učinaka mrežnih društvenih mreža na ponašanje.

"Postoji prirodna implikacija u smislu što ovo znači za dizajniranje internetskih zajednica", kaže Centola.

Njegovo novo istraživanje, nadovezujući se na njegov trenutni rad, ima za cilj pronaći nove dizajne za internetske zajednice, s ciljem promicanja dobre zdravstvene prakse.

Izvor: MIT