Alkohol u filmovima utječe na pijenje mladih
Studija objavljena u internetskom časopisu BMJ Otvoreno, također otkriva da je kod ove djece veća vjerojatnost da će napredovati u pijanstvu.
Tijekom studije, više od 6.500 američke djece u dobi od 10 do 14 godina redovito je tijekom dvije godine ispitano o konzumaciji alkohola i potencijalno utjecajnim čimbenicima, poput gledanja i marketinga filmova, kućnog okruženja, vršnjačkog ponašanja i osobne pobune.
Djecu su pitali koji su nasumično odabrali 50 filmova koje su pogledali među top 100 kino-hitova u svakoj od prethodnih pet godina, plus 32 filma koji su u prvom tromjesečju 2003., godini prvog istraživanja, zaradili više od 15 milijuna dolara.
Broj sekundi upotrebe alkohola na ekranu, uključujući stavljanje proizvoda, u svaki od ova 532 filma mjerili su obučeni programeri. S obzirom na filmove koje su izvijestili da su gledali, adolescenti su obično vidjeli oko 4,5 sata konzumiranja alkohola, dok su mnogi gledali više od osam sati.
Otprilike svako deseto dijete (11 posto) reklo je da posjeduje robnu marku, poput majice ili šešira, s imenom piva, vina ili žestice. Gotovo svaki četvrti (23 posto) rekao je da su njihovi roditelji pili alkohol barem jednom tjedno kod kuće; 29 posto je reklo da je alkohol moglo dobiti kod kuće.
Tijekom dvije godine udio djece koja su počela piti alkohol više se nego udvostručio s 11 posto na 25 posto, dok se broj koji je počeo prekomjerno piti - definiran kao pet ili više pića zaredom - utrostručio s 4 posto na 13. posto.
Roditelji koji su pili kod kuće i dostupnost alkohola u kući bili su povezani s uzimanjem alkohola, ali nisu napredovali u pijanstvu. Izloženost alkoholu u filmovima, posjedovanje robne marke, posjedovanje prijatelja koji piju i buntovnost bili su povezani s obojicom.
Nakon prilagodbe na čimbenike koji bi mogli utjecati na rezultate, djeca koja su gledala najviše filmova s alkoholom dvostruko su vjerojatnija da će početi piti od onih koja su najmanje gledala - i 63 posto je veća vjerojatnost da će napredovati u pijanstvu.
Alkohol u filmovima čini 28 posto djece koja su počela piti između anketa i 20 posto one koja su prešla na pijanstvo.
Povezanost nije viđena samo s filmskim likovima koji piju, već i s plasmanom alkoholnih proizvoda, sugeriraju istraživači.
"Stavljanje proizvoda u filmove zabranjeno je za cigarete u SAD-u, ali je legalno i uobičajeno za alkoholnu industriju, jer polovica holivudskih filmova sadrži barem jednu marku alkohola, bez obzira na filmsku ocjenu", pišu oni.
Ističu da je prikazivanje pušenja u filmovima opalo otkad je postalo javnozdravstvenim problemom i predmetom industrijskog praćenja, te sugeriraju da alkohol u filmovima "možda zaslužuje sličan naglasak".
Izvor: BMJ-British Medical Journal
