Psihologija pokreće bizarne reklame
Postavka - ženski modni časopisi - Meka je za neobične. Prema studiji pronađenoj u Časopis za istraživanje potrošača, oglasi su bili vrlo učinkoviti u privlačenju pažnje potrošača.
Studija navodi sljedeće primjere iz modnih časopisa kao što je Vogue: oglas Jimmyja Chooa koji prikazuje ženu koja iz bazena lovi torbicu u kojoj se nalazi plutajući leš muškarca i oglas Dolce & Gabbana u kojem se pojavljuje jedna lijepa žena u starom kostimu ražnjući drugu u vratu.
"Zašto u oglasima za odjeću koji koštaju nekoliko stotina ili čak tisuća dolara vidimo tako bizarne slike?" pitajte autore Barbaru J. Phillips (Sveučilište Saskatchewan) i Edwarda F. McQuarriea (Sveučilište Santa Clara).
Istraživači su intervjuirali 18 žena koje redovito čitaju modne časopise kako bi ispitale njihove reakcije na jezive oglase.
Otkrili su da su neke žene, uz očekivane načine angažmana s oglasima, modnom oglašavanju pristupile kao vrsti fikcije.
"Te bi žene bile prebačene u svijet priča pokrenut slikama oglasa, pitajući se:" Što se ovdje događa? "I" Što će se sljedeće dogoditi? ", Pišu autori.
Treći su pak tražili slike kojima se moglo pristupiti poput slike u galeriji. "Te bi se žene uronile u slike, ispitujući njihovo osvjetljenje, boje, linije, kompoziciju i kreativnost", objašnjavaju autori.
Sveukupno, istraživači su otkrili da u mnogim slučajevima ključ za izradu privlačnog modnog oglasa nije bio učiniti ga simpatičnim ili uobičajeno lijepim, već učiniti ga privlačnim.
„Puko je lijepo bilo previše lako preći preko; groteskne jukstapozicije bile su potrebne da zaustave i zadrže modnog potrošača da prelistava Vogue ”, pišu autori.
"Za marke koje se odluče koristiti groteskne slike - otprilike jedna četvrtina, prema analizi sadržaja - obećanje je da će veći angažman sa slikovnim oglasima dovesti do intenzivnijeg i trajnijeg iskustva marke."
Izvor: Časopisi Sveučilišta u Chicagu
