Više prijatelja na Facebooku obično znači manje novca u dobrotvorne svrhe

Prema novom istraživanju, ljudi s manje prijatelja na Facebooku skupljaju više novca u dobrotvorne svrhe od onih s puno prijatelja.

Za svoje istraživanje, dr. Kimberley Scharf, ekonomistica sa Sveučilišta Warwick, analizirala je podatke JustGiving.com i utvrdila negativnu korelaciju između broja prijatelja na Facebooku i količine novca koju je dao svaki donator - s prosječnim doprinosom svaka osoba pada za dva penija (ne baš 3-1 / 2 centa) za svakog dodatnog prijatelja kojeg je netko imao na Facebooku.

Najnovije istraživanje temelji se na ranijim istraživanjima Scharfa koja su otkrila da je velika vjerojatnost da velike društvene skupine dijele informacije o dobrotvornim ciljevima u usporedbi s onima koji su dio manjih krugova. To, napominje ona, rezultira manjim uspjehom u prikupljanju sredstava.

To je istraživanje pokazalo da je "slobodno jahanje" glavni pokretač nalaza studije. Kad su ljudi dio veće društvene skupine, osjećaju manje potrebe za dijeljenjem informacija o dobrotvornim organizacijama jer očekuju da ih podijele i drugi prijatelji, objasnila je.

Scharf je rekao da se slobodno jahanje proteže i na davanje. Prijatelji očekuju da drugi prijatelji doniraju, tako da se ne zamaraju.

"Problem je u tome što svi misle isto te je stoga stvarni iznos novca koji je doniran manji nego što bi bio da je uopće bilo traženo manje prijatelja", rekla je.

Scharf je također otkrio da iznos koji osoba može prikupiti ne ovisi samo o broju prijatelja koje ima na mreži. Otkrila je da oni koji dovrše teže aktivnosti prikupljanja sredstava generiraju više novca.

"Iako je trčanje daleko najpopularniji događaj na JustGivingu, zapravo pojedinci koji završavaju triatlone obično privuku najveći broj donacija i prikupe najviše novca ukupno", napomenula je.

"Dakle, učiniti nešto fizički zahtjevno i zamoliti malu grupu prijatelja za podršku mnogo je učinkovitije od oslanjanja na donacije velikog broja ljudi za ono što bi se smatralo relativno manje aktivnom aktivnošću."

Scharf napominje da njezino istraživanje podupire ideju da su ljudi motivirani za doniranje na internetskim stranicama, poput JustGiving.com, jer ih pokreće "relativni topli sjaj".

Ljudi su motivirani idejom da pomognu svojim prijateljima u postizanju njihovih ciljeva prikupljanja sredstava, rekla je, objašnjavajući da se to zbog prikupljanja sredstava osjeća dobro, a ovo zauzvrat čini ljude koji su dali donacije osjećati dobro.

Moguće je da donatori imaju intenzivnije iskustvo toplog sjaja kada prikupljanje sredstava uloži više napora, poput sudjelovanja u triatlonu, rekla je, dodajući da bi se to moglo pretvoriti u veće donacije.

"Na ponašanje ponajviše utječu postojeći osobni odnosi, bilo da se radi o prijateljima, obitelji ili kolegama s posla - ti su čimbenici izuzetno važni prema odgovorima koje smo imali od donatora", rekao je Scharf.

Izvor: Sveučilište Warwick