Predsjedničke nade trebaju prilagoditi jezik očekivanjima publike

Prema novom istraživanju, glasači koji naciju vide u teškoj ekonomskoj situaciji, predsjedničkog kandidata vide kao "predsjedničkog" kada koristi emocionalni jezik visokog intenziteta.

Ali ljudi koji misle da zemlji dobro ide, misle da kandidat zvuči predsjednički kada je jezik suzdržaniji.

Rezultati nove studije mogu pomoći objasniti privlačnost Donalda Trumpa i Hillary Clinton njihovim pristašama, rekao je David Clementson, vodeći autor studije i doktorand u komunikaciji na Državnom sveučilištu Ohio.

"Uspjeh svakog od njih može se svesti na to koji kandidat bolje podudara svoj intenzitet jezika sa svojom publikom", rekao je Clementson.

Studija objavljena u Tromjesečje predsjedničkih studija, sudjelovalo je 304 studenta. Proveden je samo nekoliko tjedana prije predsjedničkih izbora 2012. godine.

Svaki je student dobio jedan od dva hipotetska ekonomska scenarija za razmatranje. Oboje su bili prilagođeni fakultetskoj publici.

U jednom je nacionalno gospodarstvo snažno, može se oprostiti 50 posto fakultetskih zajmova, a nedavno završeni fakulteti nemaju problema s pronalaskom visoko plaćenih poslova.

U drugom scenariju, gospodarstvo je u recesiji, savezna vlada zahtijeva od studenata da rano uplate dio studentskih zajmova, a diplomci fakulteta ne mogu naći posao.

Zatim su zamoljeni da pročitaju dio govora koji je držao predsjednički kandidat.

Neki čitaju govor koji se služio jezikom niskog intenziteta. Na primjer, ovaj je kandidat rekao: "Ovi izbori predstavljaju izbor između dvije suprotne vizije naše zemlje" i "Vaš glas prilika je da izrazite svoje mišljenje o smjeru naše budućnosti."

Drugi čitaju govor u kojem se kandidat koristio jezikom visokog intenziteta, poput "Ovi izbori su najvažniji izbori u vašem životu" i "Glas za mene je glas za vaše izdržavanje".

Svaki je student zatim ocijenio koliko je svaki kandidat u njihovim govorima zvučao "pouzdano" i "pouzdano".

Nalazi studije pokazali su da su studenti preferirali različite vrste govora kandidata, ovisno o ekonomskim uvjetima u njihovom scenariju.

Oni koji su dobili scenarij recesije mislili su da kandidat koji se koristio vatrenim jezikom visokog intenziteta zvuči najpredsjedničkije.

"Htjeli su kandidata čiji je jezik bio malo iznad vrha, koji je obećavao velike stvari kako bi popravio gospodarstvo", rekao je Clementson.

No studenti koji su dobili scenarij iz dobrih vremena imali su drugačiji pogled na ono što zvuči predsjednički - više su voljeli kandidata koji se služio mirnijim, manje intenzivnim jezikom.

Za percepciju pouzdanosti jezik niskog intenziteta djelovao je u bilo kojoj ekonomskoj situaciji, ali posebno u dobrim vremenima.

"U lošim ekonomskim vremenima sudionici su smatrali da su kandidati podjednako pouzdani ako koriste jezik visokog ili niskog intenziteta", rekao je. "Ali u scenariju u kojem su bila dobra vremena, sudionici su smatrali da kandidat koji koristi suzdržaniji jezik ima više povjerenja."

Rezultati sugeriraju da ne postoji jedna vrsta jezika koja će uvijek biti privlačna biračima, rekao je Clementson.

"Čini se da političari ne znaju kada izražavati emocionalni jezik, a kada se suzdržavati", napomenuo je. „To je možda zato što publika ne želi uvijek istu vrstu jezika od kandidata. Riječ je o očekivanjima. Oni žele kandidate koji odražavaju kako se u to vrijeme osjećaju zbog stanja u gospodarstvu. "

2016. godine Trump je kandidat koji koristi najintenzivniji jezik, pa će se obraćati onima koji su najviše uznemireni zbog smjera zemlje, rekao je Clementson.

Clinton u svojim govorima koristi kombinaciju jezika visokog i niskog intenziteta, rekao je.

"Clinton se koristi nekim snažnim jezikom koji govori da ekonomija nije dobra za mnoge Amerikance, ali također je manje sklona korištenju retorike visokog intenziteta", rekao je. "Njezin bi se jezik općenito više svidio onima koji su zadovoljni stanjem u gospodarstvu."

Izvor: Državno sveučilište Ohio