Kupnja krivotvorina može vas koštati više nego što ste mislili
Ali možda dobivamo više nego što smo mislili.
Svi smo svjesni potencijalnih posljedica kupnje lažnih, krivotvorenih predmeta na ulici - možda ćete dobiti otrcani kurac ili platiti previše. No, izvan upitne kvalitete takve robe, mogu postojati i drugi troškovi kojih niste ni svjesni. Kupnjom krivotvorene robe zapravo se možemo osjećati manje autentično - baš poput jeftinih sunčanih naočala.
Još gore, kupnja takve robe također može povećati vjerojatnost da se ponašamo neiskreno i druge ocijenimo neetičnima.
U nizu od četiri laboratorijska eksperimenta, istraživač Francesca Gino (2010) i kolege krenuli su utvrđivati kakav će utjecaj kupnja krivotvorene robe, ako uopće postoji, imati na osobnu samoprocjenu i procjenu drugih. Što su pronašli?
Prvo smo otkrili da je nošenje navodno krivotvorenih sunčanih naočala uzrokovalo da ljudi više varaju na testovima kad im se pruži prilika - i kad su vjerovali da im je urođena sklonost krivotvorenim proizvodima i kad su nasumično dodijeljeni da nose krivotvorine.
Doista smo otkrili da utjecaj krivotvorina seže i dalje od pojedinca, zbog čega se pojedinci ne samo ponašaju neetično, već i ponašanje drugih smatraju neetičnijim.
Na kraju, istražili smo mehanizam u osnovi tih učinaka, utvrdivši da nošenje krivotvorina uzrokuje da se ljudi osjećaju neautentično i da ti osjećaji neautentičnosti - krivotvoreno ja - voziti neetično ponašanje.
Prilično divlje. Jednostavno nošenje lažnih sunčanih naočala utjecalo je na ponašanje sudionika u eksperimentu na načine kojih nisu ni bili svjesni. Ljudi koji su nosili lažne sunčane naočale više su varali i vjerojatnije su doživljavali ponašanje drugih kao neetično. Ljudi koji su nosili lažni proizvod osjećali su se neautentičnije, što su istraživači pretpostavljali pokrenule njihove promjene u ponašanju.
Zanimljiv je zaključak, ali ima neka ograničenja. Istraživanje je provedeno samo na studenticama, pa nije jasno bismo li pronašli isto ponašanje kod muškaraca ili kod starijih žena i muškaraca. Uistinu, težnja za prihvaćanjem i statusom češće se osjeća među mlađim osobama nego onima koji su stariji i više ne osjećaju potrebu nositi najnovije modno ime kako bi se uklopili. Žene mogu imati i drugačiju reakciju na nošenje ili korištenje lažnih proizvodi od muškaraca.
Intrigantno je otkriće kojega ipak treba biti svjestan, jer to može utjecati ne samo na pojedinca koji kupuje i nosi krivotvoreno dobro, već i na one s kojima osoba komunicira.
Referenca:
Gino, F., Norton, M.I., Ariely, D. (2010). Krivotvoreno ja: varljivi troškovi lažiranja, psihološka znanost. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.
