Izbor brže odjeće za žene koje ovuliraju

Novo istraživanje otkriva da žene s ovulacijom nesvjesno kupuju seksi odjeću - ne toliko da bi impresionirale muškarce, već da bi nadmašile suparničke žene.

"Želja da žene u vrhuncu plodnosti nesvjesno odaberu proizvode koji poboljšavaju izgled vođena je željom da nadmaše atraktivne suparničke žene", kaže Kristina Durante, postdoktorantica sa Sveučilišta Minnesota.

"Ako izgledate poželjnije od konkurencije, veća je vjerojatnost da ćete se istaknuti."

Ovo istraživanje pruža neke od prvih dokaza o tome kako, zašto i kada na ponašanje potrošača utječu hormonalni čimbenici.

Durante i koautori usredotočili su svoja predviđanja na činjenicu da će na natjecanje za prikladnog partnera utjecati status plodnosti žene.

"Otkrili smo da su žene tijekom ovulacije odabirale seksi modne proizvode razmišljajući o drugim atraktivnim, lokalnim, ali ne i dalekim ženama", kaže Durante.

"Ako ste u New Yorku, žena koja živi u LA-u neće se smatrati konkurencijom."

Iako je krajnji rezultat privući najboljeg romantičnog partnera na raspolaganju, istraživanje Durantea pokazalo je da ovulacijski ženski odabir haljine motiviraju ostale žene u njihovom okruženju.

"Da bi privukla poželjnog supružnika, žena mora procijeniti privlačnost drugih žena u svom lokalnom okruženju kako bi utvrdila koliko privlačna treba biti da bi uhvatila dobrog muškarca", kaže Durante.

U studiji su istraživači imali ovulacijske žene koje su pogledale niz fotografija atraktivnih lokalnih žena, a zatim su ih zamolili da odaberu odjeću i dodatke za kupnju.

Većina sudionika odabrala je seksi proizvode od onih kojima su pokazane fotografije neuglednih domaćih žena ili žena koje su živjele preko 1000 kilometara dalje. Ova promjena u izboru potrošača nije svjesna odluka i žene bez ovulacije ne podliježu učinku.

Trenutna otkrića imaju praktične implikacije za trgovce jer učinci ovulacijskog ciklusa mogu duboko utjecati na potrošačko ponašanje žena.

"Otprilike pet do šest dana svakog mjeseca, obično ovulirajuće žene - koje čine više od milijardu potrošača - mogu biti osobito vjerojatne da kupuju proizvode i usluge koji poboljšavaju fizički izgled", kaže Durante.

Takvi proizvodi uključuju ne samo odjeću, obuću i modne dodatke, već i kozmetiku, dodatke za zdravlje, proizvode za fitness, medicinske postupke i još mnogo toga.

Istraživanje će biti objavljeno u časopisu Istraživanje potrošača.

Izvor: Sveučilište Minnesota