Gotovo polovica oglasa o energetskom piću emitira se na TV-u s tinejdžerskim temama
Tijekom posljednjeg 11-mjesečnog razdoblja na 139 mrežnih i kabelskih kanala emitirano je više od 608 sati reklama za energetsko piće, a od toga se 46,5 posto pojavilo na mrežama sa sadržajnim temama koje će se svidjeti tinejdžerima, prema novoj studiji.
Istraživači s koledža Dartmouth ispitivali su bazu televizijskih oglasa u 2012. i 2013. godini.
"Iako naši rezultati ne podupiru ideju da proizvođači svojim oglašavanjem namjerno ciljaju adolescente, oglasi za energetske napitke prvenstveno su se emitirali na kanalima s temama koje će se vjerojatno svidjeti adolescentima, a adolescenti su vjerojatno izloženi oglašavanju energetskih pića putem televizije", rekao je voditelj istraživačica Jennifer A. Emond, dr. sc., Odjel za zajednicu i obiteljsku medicinu, Medicinski fakultet Geisel u Dartmouthu.
Energetska pića, uključujući injekcije i kapi, obično sadrže kofein u razinama većim od tradicionalne sode i drugih sastojaka namijenjenih poticanju energije. Sadržaj kofeina u tim pićima može doseći i 200 mg po porciji od 16 oz.
Iako je američka Uprava za hranu i lijekove općenito prepoznala kao siguran, visok unos kofeina među tinejdžerima povezan je s mnogim negativnim zdravstvenim učincima, od kojih bi neki mogli biti prilično ozbiljni za osobe s osnovnim zdravstvenim stanjima.
2013. godine i Američko liječničko udruženje i Američki komitet za trgovinu Senata podržali su zabranu stavljanja u promet energetskih pića tinejdžerima zbog potencijalnih zdravstvenih rizika povezanih s konzumacijom velikih količina kofeina. Do sada je bilo vrlo malo studija koje dokumentiraju promotivne prakse proizvođača energetskih napitaka na američkoj televiziji.
Za istraživanje su istraživači identificirali 10 kanala koji su najviše vremena posvetili oglašavanju energetskih pića. Na temelju demografskih podataka o publici koje je izvijestila trgovačka grupa za kabelsko oglašavanje, šest od 10 najboljih kanala uključivalo je adolescente od 12 godina u svoju primarnu ciljanu publiku.
Vrhunska mreža, MTV2, emitirala je 2.959 minuta reklama za energetsko piće (8,1 posto ukupnog broja energetskih pića u eteru); udio djece od 12 do 17 godina u osnovnoj publici MTV2 bio je 398 posto veći od prosječne mrežne publike u Sjedinjenim Državama.
Iako se ovo istraživanje usredotočilo samo na TV oglase i izdvojilo podatke iz top 10 mreža, nalazi su važni za edukatore i stručnjake za prehranu.
Kako tržište energetskih pića brzo raste s velikom količinom reklama koje se prikazuju na različitim platformama, istraživači vjeruju da tinejdžeri moraju biti upoznati s potencijalnim opasnostima pijenja energetskih pića i informirani o njihovim potencijalnim zdravstvenim rizicima.
Izvor: Elsevier Health Sciences
