YouTube videozapisi imaju tendenciju glamuriziranja opijenosti
Nova analiza otkriva da 70 najpopularnijih videozapisa koji prikazuju pijanstvo na YouTubeu čine više od 330 milijuna pregleda.
Istraživači sa Sveučilišta u Pittsburghu, Centra za istraživanje medija, tehnologije i zdravlja (CRMTH), otkrili su da videozapisi rijetko prikazuju negativne ishode pretjerane konzumacije alkohola.
Popularnost takvih videozapisa na YouTubeu mogla bi biti prilika za javnozdravstvene intervencije usmjerene na obrazovanje tinejdžera i mladih odraslih o negativnim posljedicama opijenosti, kažu istraživači.
Nalazi iz studije objavljeni su u časopisu Alkoholizam: klinička i eksperimentalna istraživanja.
"Bilo je malo istraživanja koja istražuju razmjenu poruka povezanih s alkoholom putem Interneta", rekao je glavni autor Brian A. Primack, dr. Med., Direktor CRMTH i pomoćnik prorektora za zdravstvo i društvo u Pittovim školama zdravstvenih znanosti. ,
“Iako znamo da su neki gledatelji možda dovoljno pametni da skeptično gledaju glazbene videozapise ili oglase koji opisuju opijenost kao zabavu, ti isti gledatelji mogu biti manje cinični kada gledaju YouTube generirane videozapise koji prikazuju šaljive i društveno nagrađujuće eskapade skupine opojnih vršnjaka. ”
Primackov tim minirao je YouTube pet pojmova koji su sinonimi za alkoholno opijanje - pijan, zujan, čekan, pripit i smeće - upoznajući svoja otkrića s najvažnijim.
Ukupno je za svih 70 videozapisa bilo ukupno 333 246 875 pregleda.
- U 79 posto videozapisa humor je bio upoređen s upotrebom alkohola;
- Korištenje motornih vozila bilo je prisutno u 24 posto;
- Iako je 86 posto videozapisa pokazalo aktivnu opijenost, samo sedam posto sadržavalo je reference na ovisnost o alkoholu;
- Prosječno je bilo registrirano 23,2 "sviđanja" za svaku "nevoljenje";
- Dok je 89 posto videozapisa uključivalo muškarce, samo 49 posto uključilo je žene;
- U 44 posto videozapisa spomenuta je određena marka alkohola.
"Ovo je prvi sveobuhvatan pokušaj analize podataka s YouTubea o opijenosti, a ove bi statistike trebale biti korisne u usmjeravanju intervencija", rekao je Primack, također liječnik koji radi.
„Na primjer, znamo da muškarci imaju tendenciju prijavljivati češće opijanje od žena i da se uporaba alkohola smatra socijalno prihvatljivijom za muškarce. Budući da se češće prikazuju u videozapisima na YouTubeu, možda bi bilo korisno ciljati muškarce budućim intervencijama razotkrivajući mitove povezane s alkoholom propagirane na društvenim mrežama. "
Istraživači su ustanovili kako gotovo polovica videozapisa sadrži reference na određene robne marke.
Iako bi to moglo ukazivati na utjecaj industrije, istraživači nisu primijetili nikakve jasne naznake namjernog oglašavanja.
Dosadašnja istraživanja povezivala su izlaganje referencama marki u popularnim medijima s poticanjem konzumacije alkohola.
Izvor: Sveučilište u Pittsburghu / EurekAlert
