Emocionalne slike mogu pokolebati ponašanje više od osjećajnih riječi
Nova istraživanja sugeriraju da na ponašanje mogu utjecati suptilni, jedva vidljivi signali, poput emocionalno nabijene slike koja je kratko bljesnula na TV ekranu ili reklamnom panou uz cestu. Ali čini se da emocionalne riječi nemaju malo učinka.
Istražitelji su također otkrili da su poruke koje su gotovo podsvjesne prirode imale isti učinak kao i poruke prikazane čak 20 puta duže.
Područje proučavanja nije novost, jer su prethodne studije otkrivale da su žedne osobe kratke slike sretnih lica dovele do toga da odmah popiju više napitka, dok su ih slike namrgođenih lica navele da piju manje. Štoviše, sudionici nisu bili svjesni promjene u svom emocionalnom stanju.
U novoj studiji, dr. Piotr Winkielman sa Kalifornijskog sveučilišta u San Diegu i kolege proširili su opseg svojih testova s lica na druge slike i riječi.
Istraživanje se pojavljuje u časopisu s otvorenim pristupom Granice u psihologiji.
"Željeli smo usporediti dvije glavne vrste emocionalnih podražaja s kojima se ljudi susreću u svom životu: riječi i slike, uključujući one emocionalnih lica i evokativne slike predmeta", rekao je Winkielman.
"Također smo testirali je li važno predstavljaju li se ti podražaji vrlo kratko ili dulje vrijeme."
Istraživači su tražili od studenata da klasificiraju predmete, lica ili riječi na zaslonu računala. Dok su u nizu prikazivali niz emocionalno neutralnih slika, istraživači su uključivali kratke bljeskove lica, slika ili riječi koje su bile pozitivne ili negativne. Nakon zadatka istraživači su osigurali bezalkoholno piće i omogućili sudionicima da piju koliko god žele.
Prvi eksperiment usporedio je učinak emotivnih riječi, kao što su "panda" (pozitivna) i "nož" (negativna), s učinkom sretnih (pozitivnih) i bijesnih (negativnih) izraza lica. Drugi je usporedio učinak emotivnih riječi sa slikama emocionalno nabijenih predmeta, poput pištolja ili slatkog psa.
Kao i u prethodnim studijama, sudionici su pili više nakon što su vidjeli sretna lica nego nakon što su vidjeli ljuta lica. Sudionici su također pili više nakon što su vidjeli pozitivne predmete nego nakon što su vidjeli negativne predmete. Suprotno tome, pozitivne riječi nisu povećale potrošnju.
"Otkrili smo da su emotivne slike predmeta promijenile količinu koju su sudionici popili, a" pozitivni "predmeti povećali su potrošnju, a" negativni "predmeti smanjili", kaže Winkielman. "Ali ljude nisu pokolebale emotivne riječi, koje su bile nekako nemoćne - iako su riječi ocijenjene tako emotivnim kao slike."
Iznenađujuće, gotovo nevidljive slike - prikazane samo 10 milisekundi - imale su isti učinak kao i jasno uočljive slike prikazane 200 milisekundi.
"U našem eksperimentu trajanje emocionalnog znaka nije bilo važno za njegovu sposobnost utjecaja na potrošnju", rekao je Winkielman. "Ovo je odjek nekih prethodnih studija, međutim potrebni su nam jači dokazi da bismo s pouzdanjem tvrdili da prolazne slike djeluju kao i uočljivije slike koje mijenjaju ponašanje."
Sljedeći je zadatak istraživača otkriti zašto su emotivne slike moćnije od emotivnih riječi. Pretpostavljaju da nam emocionalno nabijene slike mogu govoriti izravnije od riječi, koje mogu biti nijansirane i dvosmislene, te mogu zahtijevati više razmišljanja prije nego što utječu na nas.
Rezultati postavljaju mnoga pitanja: "Iz našeg drugog istraživanja znamo da su riječi u rečenicama emocionalno utjecajne, ali zašto?" Rekao je Winkielman. "Je li to zato što mogu dočarati slike?"
Za sada se barem čini da pojedina slika vrijedi više od riječi. Više od tisuću riječi? To tek treba utvrditi.
Izvor: Frontiers / EurekAlert
