Seksualna signalizacija: Mislite li da je moj Porsche seksi?
Nije iznenađujuće što su istraživači također utvrdili da žene jasno razumiju igru.
Fakultet na Sveučilištu Rice, Sveučilištu Texas-San Antonio (UTSA) i Sveučilištu Minnesota izveli su niz studija pod naslovom: "Paunovi, Porschei i Thorstein Veblen: Primjetna potrošnja kao sustav seksualne signalizacije."
Gotovo 1000 ispitanika je proučeno, a rezultati objavljeni u Časopis za osobnost i socijalnu psihologiju.
"Ovo istraživanje sugerira da vidljivi proizvodi, poput Porschea, mogu služiti istu funkciju za neke muškarce koje veliko i sjajno perje služi za paunove", rekla je Jill Sundie, docentica za marketing na UTSA-i i vodeća autorica rada.
Baš kao što se pauni razmeću repom prije potencijalnih partnera, muškarci se mogu razmetati blještavim proizvodima kako bi šarmirali potencijalne datume. Značajno je da nisu svi muškarci bili naklonjeni ovoj strategiji - samo oni muškarci koje su zanimale kratkotrajne seksualne veze sa ženama.
“Studije pokazuju da su neki muškarci poput paunova. Oni su ti koji voze sportski automobil jarkih boja ”, rekao je koautor dr. Vladas Griskevicius, docent marketinga na Sveučilištu Minnesota.
Prema istraživačima, žene su muškarca koji je odlučio kupiti lijep luksuzni proizvod (poput Porschea) poželjniji od istog muškarca koji je kupio neluksuzni predmet (kao što je Honda Civic).
No, ipak je došlo do zamke: iako su žene dojmljive frajere smatrale poželjnijima za spoj, muškarac s Porscheom nije bio poželjan kao bračni partner. Žene su prema muškoj potrošnji muškarca zaključile da je zainteresiran za neobvezani seks.
"Kad su ga žene smatrale dugoročnom vezom, posjedovanje sportskog automobila nije imalo nikakve prednosti u odnosu na posjedovanje ekonomičnog automobila", rekao je koautor dr. Daniel Beal, docent psihologije na Riceu.
"Ljudi mogu osjećati da ih posjedovanje kričavih stvari čini privlačnijima kao partnera u vezi, ali u istini, mnogi muškarci možda ženama šalju pogrešnu poruku."
Iako su često povezani sa zapadnom kulturom, ekstremni oblici vidljivih prikaza bili su pronađeni u kulturama širom svijeta i tijekom povijesti.
Iako su otkrili da muškarci mogu upotrijebiti vidljivu konzumaciju kao kratkotrajni signal za parenje, istraživači su otkrili da se žene ne ponašaju na isti način i ne upadljivo troše kako bi privukle muškarce.
"Očito je da žene također troše puno novca na skupe stvari", rekla je Sundie. "Ali iščekivanje romantike ne pokreće blistavu potrošnju kao kod nekih muškaraca."
Izvor: Sveučilište Rice
