Žene žude za raznolikošću tijekom ovulacije
Poznato je da žene tijekom ovulacije preferiraju širi bazen za sastanke iz kojeg biraju partnera. No, nova otkrića pokazuju da se ta želja za raznolikošću može razviti i u potrazi za većim izborom u potrošačkim proizvodima i uslugama, pokazalo je novo istraživanje Sveučilišta u Teksasu na poslovnom fakultetu San Antonio (UTSA).
"Baš poput ribara koji baca široku mrežu, i ovulacijske žene žele baciti široku mrežu u bazen za druženje i proširiti broj potencijalnih udvarača između kojih moraju birati", rekla je glavna istraživačica dr. Kristina M. Durante, UTSA docent za marketing.
"I, ova želja za raznolikošću kod muškaraca u ovulaciji pokreće način razmišljanja u potrazi za raznolikošću koji se prenosi na želju za raznolikošću proizvoda."
Nalazi pružaju neke od prvih dokaza da ponašanje izbora u našim osobnim odnosima može utjecati na ponašanje izbora na tržištu. Durante i koautorica dr. Ashley Rae Arsena, gostujuća docentica UTSA-e, usredotočile su svoja predviđanja na prethodna istraživanja koja su otkrila da ovulacija može pomaknuti žensku psihologiju parenja.
U istraživanju su sudjelovale 553 sudionice, u dobi od 18 do 40 godina, koje nisu bile trudne ili su uzimale hormonske kontraceptive. Otkrića su pokazala da je ženska želja za novim opcijama kod muškaraca pokrenula razmišljanje u potrazi za raznolikošću zbog čega su i žene željele raznolikost u potrošačkim proizvodima. Nadalje, osjećaj odanosti prema romantičnom partneru smanjio je želju za raznolikošću proizvoda, što sugerira da se odanost u romantičnim vezama može prevesti u odanost marki.
"Od slatkiša do kozmetike, žene koje ovuliraju odabrale su mnogo različitih opcija - ne samo isti proizvod ili marku iznova i iznova", rekla je Durante.
"Međutim, kad smo imali žene da se zamišljaju u ljubavnoj vezi sa poželjnim partnerom ili kad smo im udane žene stavljale vjenčane prstenje, više nisu željele raznolikost u blizini ovulacije."
Nalazi imaju praktične implikacije za trgovce. "Otprilike tjedan dana svakog mjeseca, obično biciklističke žene, koje čine preko milijardu potrošača, možda će biti osobito vjerojatno da će odgovoriti na apele konkurentskim markama da se prebace", kaže Durante.
Potrebne su buduće studije kako bi se utvrdilo utječe li socijalna vrijednost, trošak ili priroda proizvoda na učinak plodnosti na traženje sorte.
Članak će biti objavljen u izdanju časopisa Časopis za istraživanje potrošača.
Izvor: Sveučilište Teksas u San Antoniju
