Seksualni oglasi odražavaju društveni trend
Prodaje li seks ili je to samo percepcija i nada oglašivača?
Marketinška strategija korištenja seksualnosti za prodaju proizvoda nije nova, ali povećava li se praksa?
U novom istraživanju, istraživači sa Sveučilišta Georgia pregledali su seksualne oglase koji se pojavljuju u časopisima tijekom 30 godina i otkrili da je taj broj povećan. Istražitelji vjeruju da rast seksualno eksplicitnih sadržaja odražava društvene promjene.
"Oglašivači koriste seks jer on može biti vrlo učinkovit", rekao je istraživač Tom Reichert, doktor znanosti, profesor i voditelj odjela za oglašavanje i odnose s javnošću u UGA-i. “Seks se prodaje jer privlači pažnju. Ljudi teško mogu primijetiti seksualno relevantne informacije kako bi se primijetili oglasi sa seksualnim sadržajem. "
Ljudi također podležu slikama "kupi ovo, nabavi ovo" koje se koriste u oglasima, rekao je.
"Neki mladići zapravo misle da će sprej za tijelo Axe izluditi žene", rekao je. „Ali, dojmove o robnoj marki oblikuju i slike u oglašavanju. Vjerojatno, Calvin Klein i Victoria's Secret ne razlikuju se puno od Hanesa ili Vassarette, ali studije percepcije pokazuju kako se te marke doživljavaju kao "seksi", a neki kupci to žele. "
Istraživači su pregledali 3.232 oglasa na cijeloj stranici objavljene 1983., 1993. i 2003. u popularnim časopisima Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek i Time i pronašli seksualne slike u 20 posto oglasa.
Korištenje seksa za prodaju svega, od alkohola do bankarskih usluga, povećalo se tijekom godina: 15 posto oglasa koristilo je seks za prodaju 1983. godine; taj je postotak porastao na 27 posto u 2003. godini.
Istražitelji kategoriziraju oglase na temelju odjeće modela ili njenog nedostatka i fizičkog kontakta između modela.
"Naša otkrića pokazuju da se porast vizualnih seksualnih slika tijekom tri desetljeća analize može pripisati proizvodima koji već sadrže seksualni sadržaj u oglasima, a ne nužno široko prihvaćanje u drugim kategorijama proizvoda", rekao je Reichert. "Konkretno, za veći porast zaslužni su oglasi za alkohol, zabavu i ljepotu."
Studija je pokazala da se seks prvenstveno koristi za prodaju proizvoda s niskim rizikom kupljenih na impuls.
"Seks nije toliko učinkovit kada se prodaju visoko rizični informativni proizvodi poput bankarskih usluga, uređaja i komunalnih vozila", rekao je.
Veliki dio rasta zabilježen je u oglašavanju alkohola, zabave i ljepote.
Od 18 kategorija proizvoda, oni koji najčešće koriste seksualne slike u oglašavanju bili su zdravlje i higijena s 38 posto; ljepota, 36 posto; lijekovi i lijekovi, 29 posto, odjeća, 27 posto; putovanja, 23 posto; i zabava, 21 posto.
"U gotovo svakom istraživanju koje sam vidio, seksualni sadržaj daje prednost kupnji u takvim slučajevima", rekao je Reichert.
Proizvodi koji u svojim oglasima ne koriste seks bile su dobrotvorne organizacije i računalne tvrtke.
Kada se modeli koriste za prodaju proizvoda putem seksualnosti, žene dominiraju. U oglasima uzorkovanim iz 2003. godine, 92 posto oglasa za uljepšavanje koji su sadržavali modele bile su žene.
Štoviše, ogromne žene zauzimaju stranice reklama za prodaju seksa. Od 38 posto provokativnih zdravstvenih i higijenskih reklama koje predstavljaju modele, 31 posto ima žene, a 7 posto muškarce.
"Možda najvažnije, ova analiza pokazuje da se udio oglasa za alkohol u 2003. povećao na otprilike jedan seksualni oglas na svaka tri oglasa (37 posto)", rekao je Reichert.
"Korištenje seksa za prodaju proizvoda kao što su alkohol i duhan je moralno pitanje."
Reichert je rekao da je ovaj trend rasta u erotskim oglasima odraz društva.
"Potrebna nam je više eksplicitnosti da privučemo pažnju i uzbudimo nas nego prije", rekao je.
„Ranih 1900-ih izložene ruke i gležnjevi ženskih modela stvorili su istu razinu uzbuđenja kao danas djelomično golišavi modeli. Tijekom svog života možemo vidjeti promjene u seksualno eksplicitnim sadržajima na televiziji, filmovima, knjigama i drugim oblicima medija, osim samog oglašavanja. "
Izvor: Sveučilište Georgia
