Umnožavanje medija: Ralph Lauren tone i dolje

Manekenka Filippa Hamilton - 5’10 ”i 120 kilograma - nedavno je otpuštena s Ralpha Laurena jer je debela.

Prema Hamiltonu, koji je za dizajnera radio od 2002. godine, "otpustili su me jer su rekli da imam prekomjernu težinu i da više ne mogu stati u njihovu odjeću."

Nakon što sam u početku podigao čeljust s poda, pitao sam se: "Trebamo li doista biti klonuti?" Nažalost, većina nas dobro zna iskrivljene standarde modne industrije. Nedavno je modni dizajner Karl Lagerfeld ovo rekao nakon što je saznao da je njemački magazin Brigitte umjesto modela koristila "stvarne žene":

Nitko ne želi vidjeti curvy žene. Dobili ste debele majke s vrećicama čipsa kako sjede ispred televizije i govore kako su tanke manekenke ružne. Moda se odnosi na snove i iluzije.

Možda je ideja o snovima i iluzijama gurnula Ralpha Laurena u Photoshop Filippu Hamilton u vanzemaljca, što je izazvalo nalet kontroverzi. Ovdje je predmetna fotografija (izvorno objavljena na photoshopdisasters.blogspot.com). Ozbiljno izmijenjeni oglas ponukao je BoingBoing na komentar: "Čovječe, glava joj je veća od zdjelice."

Kao odgovor na komentar BoingBoinga, Lauren je zaprijetila sudskim postupkom protiv web stranice zbog kršenja autorskih prava (očito, potpuno izvan baze). Od tada se Lauren ispričala za oglas koji se, prema navodima marke, pojavio samo u jednoj trgovini u Japanu:

Više od 42 godine izgradili smo marku koja se temelji na kvaliteti i integritetu. Nakon daljnje istrage saznali smo da smo odgovorni za loše slikanje i retuširanje koje je rezultiralo vrlo iskrivljenom slikom ženskog tijela. Rješili smo problem i ubuduće ćemo poduzeti sve mjere kako bismo osigurali da kalibar našeg umjetničkog djela na odgovarajući način predstavlja našu marku.

Pogodno je da Lauren nije poduzela iste mjere opreza s oglasom tvrtke u drugoj zemlji. Evo izloga iz Sydneya u Australiji.

U svom blogu o kontroverzi, Leslie Goldman iz Never Say Diet tvrdi da su oglasi koji su suptilno fotošopirani opasniji od onih koji viču s krovova njihovih izmjena. Ona piše:

Tolika se pažnja pridaje ovom očiglednom primjeru, kada kroz naše svakodnevne medije plutaju milijun drugih jednako grubih (ali jednostavno ne toliko očiglednih) žena iz zraka. To su ovakve i ovakve slike, gdje je slika "nakon" radikalno izmijenjena, ali na vrlo suptilne načine. To su slike koje ljudima upadaju u oči, a da oni to ne znaju. To su slike koje se probijaju kroz našu podsvijest i čine da se osjećamo kao da nešto nedostaje - veće sise, punija kosa, manje bora. Ona slika Ralpha Laurena bila je toliko nesretna, da je bila smiješna. Ostale slike zbog kojih se svi osjećamo smeće jednostavno su tužne.

Slažem se da su podcijenjene slike one zbog kojih bismo se trebali brinuti, one koje potiskuju savršenstvo, ali na podmukao, gotovo prirodan način. Međutim, ove naoko apsurdne slike i dalje mogu s radošću koristiti pro-anoreksija mjesta za „razmnožavanje“ (ne moraju čak ni umanjiti sliku). A djevojke i mladi tinejdžeri možda nisu toliko svjesni razmjera smiješnih revizija i vjeruju da vide "stvarnu" osobu. Zanimljivo je da alieneske slike također ne donose uslugu robnim markama: odvratne su, malo čine da namame kupce da uzmu odjeću, a možda ih i razuvjere. I čini se da se barem s Laureninom izjavom tvrtka slaže.

O Hamiltonovoj smjeni? Prirodno je biti ciničan i ovaj incident promatrati kao anomaliju koja se pripisuje nečuvenom svijetu mode. Ili da je pretankost u opisu posla modela, a neispunjavanje tog zahtjeva osnova je za pucanje. Na Shine.com jedan je čitatelj Hamiltonovo gađanje izjednačio s profesionalnim sportašem koji je dobio klupu zbog toga što nije ostao uvjetovan.

Međutim, iskrivljeni standardi ili ne, čini se da modni posao živi u alternativnoj stvarnosti (možda to objašnjava sliku izvanzemaljca). Svakako, modeli se drže tanjih standarda - često toliko brutalno tankih da su nevjerojatno šokantni - ali kad model koji ima već premalu težinu pusti zbog prekomjerne tjelesne težine, imamo ozbiljan problem.

Dio tog problema je taj što, kako Joanna Douglas piše na Shineu, industrija to radi cijelo vrijeme. Kako primjećuje, manekenke su "otpuštene ili previdjene"; "To rijetko vidimo ili čujemo." A u industriji koja se temelji na izgledu, možemo li se stvarno ogorčiti ako tvrtka donese odluku da otpusti model zasnovan upravo na tome?

Ralph Lauren dio je Americane i kao takav, pomislili biste da bi marka željela da njeni modeli odražavaju tu sliku. Ne mogu zamisliti koliko tanji moramo ići da bi Lauren i mnogi drugi dizajneri bili zadovoljni. Mi, oni koje ove marke vjerojatno ciljaju (osim ako radije ignoriraju većinu svoje baze kupaca), nismo impresionirani i često smo zapravo užasnuti. Zašto oglašivači ne shvaćaju ovu točku, izvan mene je.

Dakle, mislite li da je pucanje Hamiltona bilo opravdano ili ste zabrinuti da je ovo samo još jedan zloslutni znak da su stvari otišle predaleko?

Više o kontroverzama u segmentu The Today Show možete pogledati ovdje.