Za mnoge parove, koksa i pepsi mogu utjecati na odnos
Novo istraživanje sugerira da kada partneri preferiraju različite potrošačke marke - recimo da više volite dijetalnu kolu, a vaš partner voli dijetalnu pepsi - to može utjecati na kvalitetu odnosa.
Zapravo, istražitelji Sveučilišta Duke vjeruju da preferiranje različitih marki može utjecati na našu sreću u vezama više nego na zajedničke interese ili osobine ličnosti.
"Ljudi misle da kompatibilnost u odnosima proizlazi iz sličnog porijekla, religije ili obrazovanja", rekao je dr. Gavan Fitzsimons, profesor marketinga na poslovnoj školi Fuqua na Sveučilištu Duke. "Ali smatramo da te stvari ne objašnjavaju koliko ste sretni u životu gotovo jednako kao i ovaj pojam kompatibilnosti marke."
Nalazi se pojavljuju uČasopis za istraživanje potrošača.
Fitzsimons je surađivao s kolegama iz Fuqua dr. Tanya Chartrand i Grainne Fitzsimons, plus glavna autorica i bivša dr. Fuqua studentica Danielle Brick, sada na Sveučilištu New Hampshire.
Istraživači su otkrili da partneri koji su imali slabu moć u svojim vezama - oni koji ne osjećaju da mogu oblikovati ponašanje svog partnera - imaju tendenciju da se zaglave s omiljenim markama svojih partnera.
„Ako ste slabije snage u odnosima i imate različite sklonosti marki od svog partnera, vjerojatno ćete se opet i opet naći zaglavljeni u omiljenim brendovima svog partnera. To bi moglo dovesti do osjećaja smrtnosti za tisuću posjekotina ”, rekao je Brick.
"Većina parova neće se razići zbog nekompatibilnosti marke, ali to dovodi do toga da partner s niskom potrošnjom postaje sve manje i manje sretan."
Istražitelji su otkrili različite postavke i proizvodi su dali isti rezultat. Na primjer, istraživači su koristili preferencije marki za sodu, kavu, čokoladu, pivo i automobile kako bi proučavali pojedince i parove, od kojih su neki praćeni tijekom dvije godine.
Ti su rezultati kombinirani s nalazima o snazi i sreći odnosa. "To je izuzetno robustan učinak, pronalazili smo ga uvijek iznova i iznova", rekao je Fitzsimons.
Brick je rekao da je vjerojatno da su ovi učinci kompatibilnosti s markama neprestano dobivali na snazi kako su se marke razvijale da igraju veću ulogu u svakodnevnom životu potrošača. Međutim, u prošlosti dogovori o robnim markama nisu dobili istu težinu kao drugi čimbenici koji utječu na odnos, jer se ne smatraju značajnima.
"Ako ste drugačija religija od svog romantičnog partnera, znate da ako je ovo problem koji ne možete riješiti, onda veza neće potrajati", rekao je Brick.
„Suprotno tome, ako volite Colu i vaš partner voli Pepsi, vjerojatno nećete prekinuti zbog toga - ali 11 godina veze, kad se on iz dana u dan vraća kući s Pepsijem, to bi moglo počnite izazivati mali sukob. A ako ste osoba slabe snage u vezi, koja neprestano gubi na brendovima i zaglavila je za preferencije svog partnera, bit ćete manje sretni. "
Rezultati imaju implikacije na pojedince i tvrtke.
"Ljudi koji traže ljubav možda bi trebali razmisliti o uključivanju preferencija marke na svoje profile za upoznavanje", rekao je Fitzsimons.
„Također postoji prilika da trgovci nastoje biti obiteljski brend. Čak i ako dva partnera imaju malo različite sklonosti prema marki, ako mogu usvojiti zajedničku marku zbog koje su obojica sretni, to bi moglo povećati sreću za partnera koji bi se inače osjećao nezadovoljno. "
Fitzsimons je rekao da obiteljsko brendiranje trenutno nije uobičajeno.
"Neki se brendovi plasiraju kao obiteljski orijentirani, ali to nije isto kao da se obratite svima u obitelji", rekao je.
"To je nezgodno, ali tvrtke koje to ispravno mogu povezati svoj brend sa srećom i skladom - i nema ništa bolje od toga."
Izvor: Sveučilište Duke
