Da biste motivirali zdrave promjene, ispričajte kulturno važnu priču
Kako bi uspješno motivirali ljude na zdrave promjene, posebno je korisno ispričati uvjerljivu priču s kulturno relevantnim likovima, a ne samo navoditi činjenice, tvrde istraživači sa Sveučilišta Južne Kalifornije (USC).
U novoj studiji istraživači su tražili najbolji način da potaknu latinoameričke žene na pregled na rak vrata maternice. Otkrića su pokazala da će Latinas koji su gledali uvjerljiv, kulturološki relevantan narativni video vjerojatnije tražiti prikazivanje u usporedbi s onima koji su gledali video koji pokriva samo činjenice.
Prema navodima Odjela za javno zdravstvo okruga Los Angeles, Latinas u okrugu Los Angeles dvostruko je vjerojatnije da će razviti rak vrata maternice od bijelih žena, a znatno je manja vjerojatnost da će biti educirani o uzrocima bolesti ili da će biti pregledani zbog toga.
"Latinoamerikanci su najugroženiji, a kampanje zdravstvenog komuniciranja i dalje su u osnovi usmjerene na bijelke", rekla je dr. Sheila Murphy, profesorica na američkoj školi za komunikaciju i novinarstvo Annenberg.
Murphy je, zajedno s kolegama s Medicinskog fakulteta Keck iz USC-a i USC School of Cinematic Arts, želio pronaći bolji način za priopćavanje javnozdravstvenih poruka.
„Službenici javnog zdravstva moraju shvatiti ono što oglašivači znaju desetljećima. Ne možete samo iznijeti činjenice i nadati se da će ljudi promijeniti svoje ponašanje. Ako želite da se publika angažira, morate im ispričati priču do koje im je stalo ”, rekao je Murphy.
Za istraživanje su pratili skupinu od više od 900 nasumično odabranih žena iz Los Angelesa koje su uključivale meksičko-američke, afroameričke i bijele žene.
Istraživači su otkrili da je narativni video koji potiče žene da se pregledaju zbog raka vrata maternice, a sadrži meksičko-američke likove, pomogao toj skupini da u roku od šest mjeseci prijeđe iz najmanje pregledane u najnepregledaniju.
„Nije samo narativ, to su kulturne teme i etničke pripadnosti ljudi na ekranu. Pričanje priče lišene tih elemenata, po defaultu u Sjedinjenim Državama, samo je pričanje 'mainstream' priče.
"Ako želite stupiti u kontakt s meksičko-američkim ženama, morate ispričati uvjerljivu, kulturološki relevantnu priču", rekla je Lourdes Baezconde-Garbanati, dr. Sc., S Medicinskog fakulteta Keck pri USC-u, koautorica studije.
Sudionici studije iz svake nacionalnosti pogledali su jedan od dva videa o uzroku raka vrata maternice i kako ga otkriti pomoću Papa testova. Jedan od videozapisa, "Lekcija Tamale", sadržavao je narativnu priču o pripremi meksičko-američke obitelji za kćerkinu quinceañeru. Drugi, "Vrijeme je", predstavio je iste činjenice, ali s liječnicima i pacijentima koji su ih objašnjavali.
„I narativni i nerativni film proizveo je isti tim i radili su se o visokokvalitetnim video zapisima koji su dobro objasnili razloge za Papa test. Jedina razlika je način na koji se informacije prezentiraju ”, rekao je Murphy.
Videozapise su izradili Doe Mayer i Jeremy Kagan u laboratoriju za promjenu medija Media Making u školi filmske umjetnosti.
Prije gledanja videozapisa, samo oko 32 posto meksičko-američkih žena slijedilo je preporučene smjernice za probir raka vrata maternice. Usporedno, oko polovice Afroamerikanki i bijelih žena imalo je Papa test u posljednje dvije godine.
Šest mjeseci kasnije, 83 posto meksičko-američkih žena koje su gledale "Lekciju Tamale" bilo je u skladu s njima, u usporedbi sa 73 posto meksičko-američkih žena koje su gledale "Vrijeme je".
Istraživači su rekli da se nadaju da će nalazi i buduća istraživanja u tom smislu pomoći u informiranju načina na koji javni zdravstvenici izrađuju zdravstvene poruke.
Njihova otkrića objavljuje Američki časopis za javno zdravlje.
Izvor: Sveučilište Južne Kalifornije
