Kultura utječe na kreativnost
Nova studija ispituje bi li kultura nacije utjecala na izražavanje kreativnosti ili kvalitetu novog rezultata.
Istražitelji su uspoređivali gotovo 300 pojedinaca s Tajvana, kolektivističkog društva, i Kanade, više individualističke zemlje.
Istraživači s kanadskog sveučilišta Concordia otkrili su da pojedinci iz individualističkih društava generiraju veći broj ideja u usporedbi s njihovim kolektivističkim kolegama. No, svaka je kultura bila relativno slična kad je riječ o kvaliteti tog kreativnog stvaralaštva.
Rezultati studije objavljeni su u Časopis za poslovna istraživanja.
Dr. Gad Saad, profesor na Concordijinoj poslovnoj školi John Molson, koautor je studije sa diplomiranim studentom Concordie Louisom Hoom i Markom Clevelandom sa Sveučilišta Western Ontario.
Teoretizirali su da će tamo gdje država padne na kontinuitet individualizma nasuprot kolektivizmu utjecati na kreativne sokove kojima bi moglo biti „dopušteno“ da poteku od pripadnika određene kulture.
"Brainstorming se često koristi kao proxy za kreativnost, pa smo odlučili provesti zadatke brainstorminga koristeći kulturno neutralne podražaje na Tajvanu i u Kanadi", rekao je Saad.
On i njegovi koautori pretpostavili su da će članovi individualističkog društva posebno dobro izvesti zadatak koji promiče izvanmrežno razmišljanje, poput iznošenja poslovične milijunske ideje.
Suprotno tome, pojedinci iz društva s kolektivističkim etosom ne bi bili toliko voljni uključiti se u takvo razmišljanje jer bi se nerado istaknuli iz skupine.
Istraživači su regrutirali studente s dva sveučilišta u Taipeiu i Montrealu i prikupili podatke o pet mjera koje će biti poznate svima koji su u grupi morali mozgati:
- broj generiranih ideja;
- kvaliteta ideja prema ocjeni neovisnih sudaca;
- broj izgovorenih negativnih izjava unutar grupa za mozganje, poput "Ovo je glupa ideja koja neće uspjeti;"
- valencija negativnih izjava - "Ovo je najgluplja ideja svih vremena" ima jaču negativnu konotaciju od "Ova ideja je prilično banalna;"
- razinu povjerenja koju pokazuju članovi grupe kada ih se pita da procijene njihov učinak u usporedbi s drugim timovima.
"Studija je u velikoj mjeri podržala naše hipoteze", rekao je Saad. “Otkrili smo da su individualisti smislili još mnogo ideja. Izgovarali su i više negativnih izjava, a te su izjave bile jače negativne. Kanadska skupina također je pokazala veće samopouzdanje od svojih tajvanskih kolega. "
Međutim, što se tiče kvalitete proizvedenih ideja, kolektivisti su bili tek neznatno veći od individualista.
"To je u skladu s još jednom važnom kulturnom osobinom koju poznaju neka kolektivistička društva - naime, reflektiranije je u odnosu na orijentirano na akciju, imajući refleks da dobro razmisli prije nego što se posveti pravcu djelovanja", kaže Saad.
Studije poput ove ključne su za razumijevanje kulturoloških razlika koje se sve više pojavljuju kako se ekonomsko težište svijeta kreće prema istočnoj Aziji.
"Da bi maksimizirali produktivnost svojih međunarodnih timova, globalne tvrtke moraju razumjeti važne kulturne razlike između zapadnog i istočnog načina razmišljanja", kaže Saad.
„Mozgalice, tehnika koja se često koristi za generiranje novih ideja poput inovacija novih proizvoda, možda neće biti jednako učinkovite u svim kulturnim okruženjima.
„Iako pojedinci iz kolektivističkih društava možda imaju manje kreativnih ideja, kvaliteta tih ideja ima tendenciju biti jednako dobra ili neznatno bolja od kvalitete njihovih individualističkih kolega. Poslodavci to moraju prepoznati. "
Izvor: Sveučilište Concordia / EurekAlert
