Internet igre sa skrivenim oglasima za hranu povezane s više slatkiša kod djece
Igranje internetske igre koja sadrži skriveni oglas za hranu povezano je s povećanim unosom slatkiša među djecom, prema novoj studiji koju je proveo bihevioralni znanstvenik sa Sveučilišta Radboud u Nizozemskoj.
Barem jednom tjedno, rekao je istraživač Frans Folkvord, dvije trećine sve djece osnovnoškolske dobi igrat će internetsku igru koja je stvorena kako bi skrenula pozornost na marku. Većina ovih reklama odnosi se na grickalice i bombone.
Za istraživanje je Folkvord testirao učinke takvih skrivenih mrežnih reklama za hranu na prehrambeno ponašanje više od 1000 djece. Dok je samo 6 posto ove djece bilo svjesno da takvo advergames zapravo bile reklame, djeca su pojela 55 posto više slatkiša koji su im ponuđeni neposredno nakon igranja igre, u usporedbi s onima koji su igrali igru s ugrađenim oglasom za igračku.
Te igre doista utječu na prehrambeno ponašanje djece, rekao je Folkvord, a da je prema njemu zabranjene.
„Za razliku od televizije, gdje jasno odvojeni blokovi reklama mogu pomoći gledateljima da se zaštite od iskušenja, na Internetu se oglašavanje miješa s drugim vrstama sadržaja. Web stranice proizvođača hrane sadrže igre koje djeci također nude mogućnost dijeljenja igara sa svojim prijateljima ”, rekao je Folkvord.
Jedno od značajnih otkrića bilo je da većina djece nije prepoznala igre kao reklame, čak i kad su nazivi robnih marki i logotipi bili jasno vidljivi.
Nadalje, nije bilo važno jesu li se igre odnosile na slatkiše ili voće: Djeca su pojela više slatkiša nakon igranja igre koja uključuje hranu.
Tijekom petominutne stanke nakon igranja igara povezanih s hranom, djeca su pojela 72 kalorije više (16 M & M-a ili 10 boca bombonije-cole) nego djeca u kontrolnim uvjetima.
Prema nalazima, BMI djece koja su glad odlučila utažiti jabukom umjesto slatkišima bili su niži dvije godine kasnije od onih djece koja su glad odlučila utažiti bombonima. "Ta su djeca očito naučila donositi zdravije odluke."
Folkvord čvrsto vjeruje da treba skrenuti pozornost na potencijalnu zabranu reklama hrane namijenjenih djeci. Surađuje sa Sveučilištem u Barceloni kako bi formulirao preporuku Europskoj uniji na ovu temu.
“Djeca se igraju, ogladne i posegnu za poslasticama. Kako se ciklus nastavlja, djeca ne usvajaju ponašanje zdrave prehrane. Rezultati moje studije pokazuju da ti oglasi imaju još veći utjecaj na djecu koja su već prekomjerno težina. "
Izvor: Sveučilište Radboud
