Konzervativci su 2010. pobijedili na Twitteru
Istraživači sa Sveučilišta Michigan ispitali su strategije čajanke za društvene medije i došli do zaključka da Twitter aktivnost može dovesti do dobrih predviđanja pobjednika na izborima.
Razni alati društvenih medija postali su ključni dio strategija kampanje posljednjih godina. U 2010. godini gotovo četvrtina odraslih na mreži koristila je društvene mreže, uključujući Twitter, kako bi sudjelovala u izborima.
U studiji su istražitelji pregledali više od 460.000 tweetova (tekstualnih unosa) - tri godine vrijednih 687 kandidata koji su se kandidirali za zastupnička mjesta u nacionalnom domu, Senatu i guvernatorima.
"Konzervativni kandidati - republikanci i članovi čajanke - definitivno su vidljivije koristili Twitter i pokazali su koherentniji skup poruka i tema", rekao je istraživač Eytan Adar, dr. Sc.
“Pratili su se i puno bliže. Mislim da je pošteno reći da su bili puno kohezivniji na mnogo načina i na kraju dana što čini jaču kampanju. "
Istraživači su otkrili da su konzervativci, koji su postigli velik napredak na međuvremenu izbora 2010. godine, tvitnuli o sličnim temama i prenijeli koherentnu poruku s posebnom pažnjom na ekonomska pitanja.
Najviši pojmovi u postovima republikanaca bili su "potrošnja", "računi", "proračun", "WSJ" (Wall Street Journal), "Bush" i "deficit". Tijekom razdoblja ispitivanja, republikanci su u prosjeku tvitnuli 723 puta.
Demokrati su objavljivali rjeđe sa prosječno 551 tweetom tijekom razdoblja istraživanja. Njihovi tweetovi pokrivali su širi spektar tema. Najpopularniji pojmovi bili su "obrazovanje", "poslovi", "izlivanje nafte", "čista_energija", "Afganistan" i "reforma".
Studija se usredotočila na postove samoidentificiranih članova čajanke. Unatoč svojoj osnovnoj prirodi, čini se da je Tea Party vodio organiziranu kampanju jer su istraživači otkrili više tweetova (901) i organiziranije ponašanje što upućuje na jaču zajednicu od njihovih kolega.
Primjerice, članovi Tea Partyja češće su se retvitovali, reemitirajući poruku kolege u prosjeku 82,6 puta, u usporedbi s 52,3 retweeta za republikance i 40 za demokrate.
Također su koristili hashtagove (ključne riječi koje se koriste za kategorizaciju tweetova) u prosjeku 753 puta, u usporedbi s republikancima 404 puta i demokratima 196.
Istraživači vjeruju da je to možda zato što su se članovi Tea Partyja udružili na Twitteru kako bi napali ključne demokrate. Među najpopularnijim izrazima stranke bili su "Nancy Pelosi", "Barney Frank" i "Clinton".
Istraživači su otkrili da prekomjerna upotreba Twittera možda neće korelirati s boljim izbornim učinkom.
"Zapravo bi prekomjerno korištenje moglo donekle odbiti ciljanu publiku", rekao je istraživač i doktorand Avishay Livne.
Studija je ispitivala kako ponašanje Twittera može pomoći u predviđanju pobjednika na izborima. Uvidom u sadržaj tweetova kandidata, broj sljedbenika koje su imali i je li kandidat na vlasti, mogli su predvidjeti ishode izbora s 88 posto točnosti.
"Otkrili smo da je vjerojatnije da će biti izabrani kandidati koji su blizu sredine mreže i sredine onoga o čemu svi raspravljaju", rekla je Lada Adamić, dr. Sc.
Adamić kaže da rad također rasvjetljava kako pozicije kandidata odgovaraju njegovoj vjerojatnosti da bude izabran.
"To se pokušavalo u prošlosti proučavanjem, na primjer, dosadašnjeg evidencijskog glasanja kandidata ili njihovih odgovora na standardizirane ankete", rekao je Adamić. “Međutim, ti su podaci često bili nepotpuni. Zanimljivo je vidjeti kako je aktivnost kandidata na Twitteru povezana s rezultatima izbora. "
Izvor: Sveučilište Michigan
