Oglasi javnog zdravstva koji stigmatiziraju pušače mogu se vratiti
Reklamne kampanje protiv pušenja koje stigmatiziraju pušače mogu zapravo imati suprotan učinak, potičući neke ljude da se obrane i osvijetle još više, prema novoj studiji objavljenoj u časopisu Društvene znanosti i medicina, Nalazi otkrivaju potencijal negativnih stereotipa, posebno kada su u pitanju kampanje javnog zdravstva.
Istraživači su otkrili da, iako stigmatiziranje pušenja djeluje na neke ljude, taktika može biti štetna za druge, posebno za one koji su ranjiviji s manje resursa za suočavanje. U tim slučajevima stigma dovodi do još nižeg pada samopoštovanja, što im otežava prestanak.
Autori sugeriraju da bi se zdravstvene politike umjesto toga mogle usredotočiti na pozitivnije strategije, pojačavajući blagodati odvikavanja od pušenja, umjesto ponavljanja negativnih stereotipa.
"Posljedice stigmatiziranja stereotipa kretale su se od povećanih namjera za odvikavanjem od pušenja do povećanog stresa do većeg otpora prestanku pušenja", rekla je dr. Rebecca Evans-Polce, postdoktorandica iz Metodološkog centra i Istraživačkog centra za prevenciju Bennett Pierce u državi Pennsylvania.
Za istraživanje Evans-Polce i kolege iz Ujedinjenog Kraljevstva, Brazila i Njemačke proveli su pregled gotovo 600 članaka koji se odnose na samostigmu pušenja. Iako dokazi pokazuju da stigmatiziranje pušenja može navesti neke pojedince da prestanu, autori kažu da bi se zdravstvene politike umjesto toga mogle usredotočiti na pozitivnije strategije.
"Stereotipi s kojima pušači imaju gotovo su univerzalno negativni", rekla je dr. Sara Evans-Lacko, znanstvena novakinja s London School of Economics and Political Science.
Primjerice, jedno je istraživanje pokazalo da 30 do 40 posto pušača osjeća visoku razinu obiteljskog neodobravanja i socijalne neprihvatljivosti, a 27 posto smatra da se prema njima drugačije postupa. Drugo je istraživanje pokazalo da 39 posto pušača vjeruje da ljudi manje misle o njima.
"Stigma za roditelje koji puše posebno je jaka", dodala je Evans-Lacko.
U više studija pušači su koristili riječi kao što su "gubavac", "prognanik", "loša osoba", "loš život" i "patetika" kako bi opisali vlastito ponašanje.
Stigma oko pušača može dovesti do različitih negativnih ishoda, uključujući recidive, povećani otpor prestanku pušenja, samoinicijativnu socijalnu izolaciju i veću razinu stresa.
Druga su istraživanja naglasila rodne pristranosti u pušenju, pokazujući da su pakistanske i bangladeške žene koje puše doživljavale kao "sramotne" i "ukaljane", dok su pušači iz iste kulture "mačo". Drugo istraživanje pokazalo je da žene općenito više žale zbog pušenja nego muškarci.
Evans-Lacko rekla je da otkrića otkrivaju da ranjive skupine s manje sposobnosti za snalaženje više imaju koristi od oglasa koji se usredotočuju na prednosti odricanja, a ne na stigmu pušenja.
"Potrebna su buduća istraživanja kako bi se razumjelo koji su čimbenici povezani s načinom na koji pojedinci reagiraju na stigmu pušenja", rekla je Evans-Polce.
Izvor: Penn State
